【摘要】：隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高,經(jīng)濟(jì)、科技的不斷發(fā)展,旅游業(yè)的競爭也日趨激烈。而旅游者對旅游目的地所需求的品牌層次也在不斷的提升。由于旅游業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中占有的地位越來越重要,已經(jīng)由過去單純的服務(wù)質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)向品牌之間的競爭,由傳統(tǒng)的個別旅游景點之間的競爭上升為整體的區(qū)域旅游系統(tǒng)之間的競爭,旅游業(yè)在當(dāng)今的國民經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中屬于“朝陽產(chǎn)業(yè)”,是一個可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)。由于旅游市場的不斷競爭,促使著旅游經(jīng)濟(jì)市場的循環(huán)發(fā)展,也極大的帶動著旅游業(yè),使之競爭愈發(fā)的激烈,促使旅游目的地精心打造的品牌形象呼之而出。莽山作為旅游目的地的品牌支撐點,它的品牌形象是否能成功實現(xiàn)旅游市場營銷目標(biāo)的關(guān)鍵因素,旅游目的地該如何樹立和打造屬于自己的品牌形象,就必須建立完整的旅游目的地形象識別系統(tǒng)(CIS)。將旅游目的地的自然資源、歷史文化,并且能夠充分反映旅游地特色的旅游形象提煉出來,進(jìn)行旅游整體形象設(shè)計。塑造一個與眾不同,區(qū)別于其他旅游地的旅游形象,其目的是使旅游地得到廣泛的宣傳,從而提高旅游目的地形象度、知名度、美譽(yù)度,帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益。 莽山具有得天獨厚的自然風(fēng)光,境內(nèi)有著豐富的自然資源,本論文首先論述了旅游形象相關(guān)的內(nèi)容,對莽山旅游的自然背景、歷史文脈等進(jìn)行分析,將莽山旅游形象進(jìn)行定位。其次,論述莽山旅游形象的推廣,提出旅游目前所存在的問題,他的發(fā)展對策,并且論述旅游形象推廣計劃的主要內(nèi)容。最后,運(yùn)用旅游形象識別系統(tǒng)(CIS),對莽山旅游形象設(shè)計進(jìn)行論述,提出旅游形象設(shè)計的重要性。并對莽山整體形象設(shè)計分別從理念形象、視覺形象、行為形象三個方面進(jìn)行論述。運(yùn)用視覺識別系統(tǒng)對莽山旅游形象進(jìn)行視覺形象設(shè)計,結(jié)合自己的設(shè)計實踐,對莽山進(jìn)行品牌包裝,并且能夠推向旅游市場,傳遞給全世界不同層次的旅游者,創(chuàng)造一個屬于莽山自己的品牌形象,提高莽山在旅游市場中的競爭力,在全國的旅游市場中能夠占有一席之地。
【圖文】：

是我國東南部保護(hù)最完好的原始次森林闊葉林方公里，森林的覆蓋率92.8%以上。這里有獨特然的自然景觀，清新的天然氧吧，豐厚的綠色資，濃郁的瑤族風(fēng)情等等。獨厚的莽山人文風(fēng)光:源，北上長沙385km南下廣州32Okm西有107國道，東有京珠高速公路，武廣高鐵，，交通和通一訊技

西三面分別與廣東的樂昌、乳源、陽IJJ、連縣接界，是北回歸圖1一1國家森林公園—莽山線旁最大的綠洲，也是我國東南部保護(hù)最完好的原始次森林闊葉林區(qū)，總面積有284平方公里，森林的覆蓋率92.8%以上。這里有獨特深厚的生態(tài)環(huán)境，天然的自然景觀，清新的天然氧吧，豐厚的綠色資源，神奇的歷史傳聞，濃郁的瑤族風(fēng)情等等。下面一論述這得天獨厚的莽山人文風(fēng)光:1.2.1天然的自然資源一便利的交通，北上長沙385km南下廣州32Okm西有107國、麟日二:·pr:··…二尹’罕d『’只“『，dr
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F592.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2638711