本文選題：旅游目的地 + 品牌個(gè)性　； 參考：《重慶師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)》2014年06期

【摘要】：品牌個(gè)性被認(rèn)為是產(chǎn)品持久差異化和滿足消費(fèi)者象征性需求的源泉,成為品牌最重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但旅游目的地品牌個(gè)性形成的驅(qū)動(dòng)因素目前未有系統(tǒng)的探討。本文以重慶旅游品牌為例,采用探索性因子分析法,得出品牌個(gè)性形成的5個(gè)驅(qū)動(dòng)因素:目的地地格、旅游產(chǎn)品、品牌營(yíng)銷、旅游者自我概念與社會(huì)認(rèn)同和品牌社區(qū)。結(jié)果顯示:這5個(gè)因素均顯著正向影響著重慶旅游品牌個(gè)性的形成,且影響程度存在差異,根據(jù)影響力從大到小為:品牌營(yíng)銷(路徑系數(shù)是0.96)、目的地地格(路徑系數(shù)是0.87)、旅游產(chǎn)品(路徑系數(shù)是0.86)、旅游者自我概念與社會(huì)認(rèn)同(路徑系數(shù)是0.75)和品牌社區(qū)(路徑系數(shù)是0.74)。該研究結(jié)果對(duì)旅游目的地品牌經(jīng)營(yíng)者如何塑造品牌個(gè)性有著重要啟示。
[Abstract]:Brand personality is regarded as the source of lasting product differentiation and consumer symbolic demand, and it becomes the most important competitive advantage of brand. However, the driving factors of tourism destination brand personality are not systematically discussed. Taking Chongqing tourism brand as an example, this paper uses exploratory factor analysis to obtain five driving factors of brand personality formation: destination grid, tourism products, brand marketing, tourists' self-concept and social identity and brand community. The results show that the five factors have a significant positive effect on the formation of Chongqing tourism brand personality, and there are differences in the degree of influence. According to the influence from big to small: brand marketing (path coefficient is 0.96), destination grid (path coefficient is 0.87), tourism products (path coefficient is 0.86), tourists' self-concept and social identity (path coefficient is 0.75) and brand community (path coefficient is 0.74). The results of this study have important implications on how to shape brand personality of tourism destination brand operators.
【作者單位】： 重慶師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金(No.09XMZ036) 重慶市教委人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(No.11ske11);重慶市教委人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(No.13SKE08)
【分類號(hào)】：F592.7

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1848632