文化類電視綜藝節(jié)目在2013～2017年,形成一個漸進的熱播高峰,但2018年節(jié)目冠名遭遇冷遇,文化類電視綜藝節(jié)目基于盈利能力的可持續(xù)發(fā)展問題,引發(fā)業(yè)界的關(guān)注。本文認為,當(dāng)前文化類電視綜藝節(jié)目是崛起于政治訴求與市場訴求的雙重動因下,尋求嚴肅文化題材與綜藝娛樂節(jié)目形態(tài)結(jié)合的節(jié)目類型。本文以奧斯特瓦德（Osterwalder,A.）與皮尼厄（Pigneur,Y.）的"商業(yè)模式畫布"為工具,解析電視節(jié)目商業(yè)模式,在此基礎(chǔ)上提出當(dāng)前優(yōu)化文化類電視綜藝節(jié)目商業(yè)模式的關(guān)鍵策略。 

【文章來源】：中國廣播電視學(xué)刊. 2019,(05)北大核心

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、當(dāng)前文化類電視綜藝節(jié)目的緣起與界定
二、多元市場的電視節(jié)目商業(yè)模式
    1. 客戶細分
    2. 價值主張
    3. 渠道通路
    4. 客戶關(guān)系
    5. 收入來源
    6. 核心資源
    7. 關(guān)鍵業(yè)務(wù)
    8. 關(guān)鍵合作
    9. 成本結(jié)構(gòu)
三、文化類電視綜藝節(jié)目商業(yè)模式優(yōu)化的關(guān)鍵策略
    1. 受眾的價值主張優(yōu)化與相應(yīng)的核心資源優(yōu)化
    2. 廣告客戶的價值主張優(yōu)化與節(jié)目傳播渠道的價值創(chuàng)造
    3. 文化消費多元市場與文化政策扶持下的收入來源優(yōu)化


【參考文獻】：
期刊論文
[1]價值鏈理論視閾下電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈延伸分析[J]. 郭學(xué)文,劉姝辰.  東南傳播. 2013(11)
[2]《百家講壇》現(xiàn)象研究——對電視媒體的文化生產(chǎn)機制的反思[J]. 葉勤.  社會科學(xué)論壇(學(xué)術(shù)評論卷). 2008(08)



本文編號：3612565