【摘要】：增強企業(yè)市場地位是當前企業(yè)發(fā)展具有戰(zhàn)略意義的選擇。隨著我國經(jīng)濟結構調整和企業(yè)集團化戰(zhàn)略的推進,一些大公司、大集團都把發(fā)展戰(zhàn)略的重點放在增強企業(yè)市場地位上,所以企業(yè)的營銷策略的制定就顯得尤為重要。 本文從經(jīng)典的營銷理論入手,分析了營銷理論的發(fā)展,以及現(xiàn)代營銷理論。繼而,對ATM運營市場競爭、運營商盈利模式、運營進入壁壘以及我國ATM市場的特征進行了分析,為后面的營銷策略提供基礎。 本文對GDS公司ATM營銷環(huán)境的行業(yè)發(fā)展前景、行業(yè)需求狀況和行業(yè)內競爭對手進行了重點分析。 GDS公司的ATM營銷依靠產(chǎn)品質量和產(chǎn)品結構等,故此,本文對GDS公司的上級公司的ATM業(yè)務、公司業(yè)務結構和公司的競爭優(yōu)劣勢進行了重點分析。 本文在明確GDS公司ATM產(chǎn)品目標市場定位的基礎上,提出了品牌營銷、渠道營銷和客戶關系營銷等項策略。 本文的研究能夠為ATM企業(yè)及其相關行業(yè)企業(yè)的市場地位提供可供借鑒的建議。
[Abstract]:Strengthening the market position of enterprises is a strategic choice for the development of enterprises at present. With the adjustment of economic structure and the promotion of enterprise collectivization strategy, some large companies and large groups put the emphasis of development strategy on strengthening the market position of enterprises, so the formulation of marketing strategy of enterprises is particularly important. This paper analyzes the development of marketing theory and modern marketing theory. Then, the paper analyzes the competition of ATM operation market, the profit mode of operators, the barriers to entry of operation and the characteristics of ATM market in our country, which provides the basis for the marketing strategy in the future. This paper focuses on the industry development prospects, industry demand and competitors in GDS's ATM marketing environment. The ATM marketing of GDS Company depends on product quality and product structure. In this paper, the ATM business, business structure and competitive advantages and disadvantages of the superior company of GDS Company are analyzed. On the basis of defining the target market orientation of ATM products of GDS Company, this paper puts forward some strategies such as brand marketing, channel marketing and customer relationship marketing. The research in this paper can provide suggestions for the market position of ATM enterprises and their related industries.
【學位授予單位】：大連海事大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F273.2

【參考文獻】

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本文編號：2192925