本文關(guān)鍵詞：淺議互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的整合營銷

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【摘要】：正整合營銷是為了建立、維護(hù)和傳播品牌以及加強(qiáng)客戶關(guān)系,而對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營銷工作。其概念早在1990年就由美國北卡萊羅納大學(xué)教授勞特朋(Larterborn)首次提出。他將各種營銷工具和手段進(jìn)行系統(tǒng)化結(jié)合,以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。整合營銷以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,與傳統(tǒng)營銷"以產(chǎn)品為中心"相比,更強(qiáng)調(diào)"以客戶為中心"。與傳統(tǒng)營銷的4 P理論不同,整合營銷理論的核心是4 C,把顧客(本便()、溝通
【作者單位】： 中國郵政集團(tuán)公司陜西省分公司;
【關(guān)鍵詞】： 互聯(lián)網(wǎng)營銷;整合營銷理論;營銷工具;協(xié)同效應(yīng);卡萊;市場營銷組合;營銷手段;整合營銷傳播;數(shù)據(jù)庫營銷;重復(fù)購買行為;
【分類號(hào)】：F274;F616
【正文快照】： 整合營銷是為了建立、維護(hù)和傳播品牌以及加強(qiáng)客戶關(guān)系,而對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營銷工作。其概念早在1990年就由美國北卡萊羅納大學(xué)教授勞特朋(Larterborn)首次提出。他將各種營銷工具和手段進(jìn)行系統(tǒng)化結(jié)合,以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。整合營銷以消費(fèi)者需求為

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