本文關(guān)鍵詞：基于消費(fèi)者的老字號(hào)品牌價(jià)值提升問(wèn)題實(shí)證研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：老字號(hào)品牌是具有中華民族特色的寶貴商業(yè)資產(chǎn),蘊(yùn)含豐富的地方民間傳統(tǒng)智慧。但調(diào)查數(shù)據(jù)表明,我國(guó)現(xiàn)存的老字號(hào)品牌經(jīng)營(yíng)狀況較好的僅占1 0%。老字號(hào)產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新不足,文化創(chuàng)新缺乏,品牌價(jià)值提升受阻,嚴(yán)重影響了品牌的健康發(fā)展。消費(fèi)者是品牌價(jià)值形成的根源,基于消費(fèi)者的老字號(hào)品牌價(jià)值影響因素包括知名度、美譽(yù)度、信任度與追隨度四個(gè)維度。品牌價(jià)值以知名度為基礎(chǔ),以美譽(yù)度和信任度為載體,通過(guò)消費(fèi)者的不懈追隨而實(shí)現(xiàn)。品牌只有獲得消費(fèi)者的認(rèn)同,使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生歸屬感,通過(guò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。
【作者單位】： 海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院;湘潭大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 老字號(hào) 品牌價(jià)值 提升 消費(fèi)者
【分類(lèi)號(hào)】：F719.3
【正文快照】： 問(wèn)題的提出與研究回顧老字號(hào)品牌是商業(yè)文化中的瑰寶,是珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。老字號(hào)的發(fā)展史是商業(yè)歷史的重要組成部分,他們的興衰起落向整個(gè)商業(yè)界傳遞著重要的訊息。優(yōu)秀的老字號(hào)正是高質(zhì)量的保證,高信譽(yù)、高誠(chéng)信度、高顧客忠誠(chéng)的品牌代表。然而,隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步,老

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本文編號(hào)：489780