當(dāng)今時(shí)代,人逐漸成為消費(fèi)重組的核心驅(qū)動因素。隨著消費(fèi)升級,消費(fèi)者已然變成了有思考能力和情感歸屬的個(gè)體,這便迎來了品牌人格化時(shí)代。在酒店消費(fèi)方面的體現(xiàn)為:他們對于酒店的需求,從單純的住宿消費(fèi)向精神體驗(yàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。這樣一來,賦予產(chǎn)品能引起用戶內(nèi)心共鳴的人格化形態(tài),或?qū)⒊蔀榫频晷袠I(yè)產(chǎn)品營銷的大趨勢。那么如何打造個(gè)性化、有特色的產(chǎn)品呢?這便要與IP相結(jié)合,使IP賦能于酒店行業(yè)。

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【文章目錄】：
一、研究背景
二、相關(guān)概念
三、酒店行業(yè)發(fā)展的案例研究
    (一) 亞朵:以IP突圍中端市場
    (二) 打造酒店的專屬IP
四、結(jié)語



本文編號：3840265