發(fā)布時(shí)間：2017-05-14 11:07

  本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)者心理價(jià)格視野下的旅行社低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在產(chǎn)品低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中心理價(jià)格究竟扮演著怎樣的角色,對(duì)這一問題的思考一直伴隨著我寫作的整個(gè)過程。認(rèn)為以往研究在以下三個(gè)方面還欠不足:首先,使用具體數(shù)據(jù)研究消費(fèi)者心理價(jià)格情況的成果較少;其次,已有的研究成果中較少有從消費(fèi)者購買產(chǎn)品角度評(píng)判旅行社行業(yè)利潤大小的內(nèi)容,特別是旅行社價(jià)格策略對(duì)消費(fèi)行為影響范圍的研究很少;第三,缺少對(duì)市場(chǎng)是否存在著因?yàn)橄M(fèi)者整體主觀價(jià)格偏低而影響旅行社產(chǎn)品低定價(jià)和市場(chǎng)低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容。文章采用定性研究與數(shù)量分析相結(jié)合的方法,利用調(diào)研數(shù)據(jù)的結(jié)果考證定性研究正確與否。特別是分析結(jié)果證實(shí)了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)受到消費(fèi)者心理價(jià)格偏低因素的影響,以及相關(guān)的其余四個(gè)結(jié)論。論文大體分為三大板塊:第一,針對(duì)以往學(xué)者研究心理價(jià)格,特別是對(duì)旅游行業(yè)中心理價(jià)格理論與運(yùn)用的研究成果,做了比較系統(tǒng)的總結(jié)、分析和評(píng)價(jià)工作;第二,結(jié)合成都市旅游市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)結(jié)果,采用定性研究與數(shù)據(jù)分析相互印證的方式,對(duì)影響消費(fèi)者心理價(jià)格的七大因素進(jìn)行專節(jié)討論;第三,在此研究的基礎(chǔ)上,最后一部分提出文章的結(jié)論以及對(duì)旅行社工作的四點(diǎn)建議,并對(duì)課題的后續(xù)研究方向做出說明。
【關(guān)鍵詞】：心理價(jià)格 市場(chǎng)價(jià)格 低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 消費(fèi)心理
【學(xué)位授予單位】：四川師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：F719.2
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 目錄6-8
• 第一章 緒論8-20
• 第一節(jié) 選題的背景、意義8-9
• 一、選題的背景8
• 二、本文研究的意義8-9
• 第二節(jié) 對(duì)以往相關(guān)研究的思考9-20
• 一、國外學(xué)者對(duì)價(jià)格心理活動(dòng)的研究9-12
• 二、國內(nèi)學(xué)者對(duì)低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)心理價(jià)格的研究12-18
• 三、本文擬解決的關(guān)鍵問題和研究方法18-20
• 第二章 影響消費(fèi)者心理價(jià)格高低的主觀因素20-38
• 第一節(jié) 影響心理價(jià)格的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征因素21-31
• 一、性別21-24
• 二、年齡24-27
• 三、文化水平27-29
• 四、經(jīng)濟(jì)收入29-31
• 第二節(jié) 影響心理價(jià)格的心理因素31-33
• 一、需求強(qiáng)度31-32
• 二、消費(fèi)價(jià)值觀32-33
• 三、購買動(dòng)機(jī)33
• 第三節(jié) 影響心理價(jià)格的成都城市文化因素33-38
• 一、消費(fèi)文化的內(nèi)涵33-34
• 二、城市消費(fèi)文化與消費(fèi)者心理價(jià)格的關(guān)系34
• 三、成都獨(dú)特的消費(fèi)文化及其對(duì)成都市民心理價(jià)格的影響34-38
• 第三章 影響消費(fèi)者心理價(jià)格高低的客觀因素38-60
• 第一節(jié) 影響心理價(jià)格的產(chǎn)品因素38-46
• 一、產(chǎn)品的用途及重要程度38
• 二、產(chǎn)品的獨(dú)特性及替代產(chǎn)品的多少38-39
• 三、產(chǎn)品的品牌39-40
• 四、產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格40-46
• 第二節(jié) 影響心理價(jià)格的旅行社行業(yè)因素46-47
• 一、參考價(jià)格與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)46
• 二、旅行社的促銷手段46-47
• 第三節(jié) 信息對(duì)心理價(jià)格的影響47-53
• 一、旅行社產(chǎn)品成本信息47-50
• 二、旅行社產(chǎn)品價(jià)值信息50-51
• 三、旅行社行業(yè)利潤信息51
• 四、通過研究消費(fèi)者估算產(chǎn)品價(jià)格的方法，探悉旅游信息在心理價(jià)格形成中的重要性51-53
• 第四節(jié) 購物項(xiàng)目對(duì)心理價(jià)格的影響53-60
• 一、消費(fèi)者購物意愿調(diào)查53-55
• 二、通過接受價(jià)格的區(qū)間對(duì)比，，考察購物項(xiàng)目對(duì)心理價(jià)格的影響55-60
• 第四章 結(jié)論60-65
• 一、調(diào)研結(jié)果的啟示60-62
• 二、針對(duì)消費(fèi)者心理價(jià)格偏低的局面，旅行社掙脫低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的措施62-64
• 三、課題的后續(xù)研究方向64-65
• 參考文獻(xiàn)65-69
• 調(diào)查問卷表69-71
• 學(xué)術(shù)成果71-72
• 后記72

【引證文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 劉桂蓮;;關(guān)于旅行社定價(jià)策略的研究[J];價(jià)格理論與實(shí)踐;2008年07期

  本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)者心理價(jià)格視野下的旅行社低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：364982