基于認同理論的角度,從民宿實體品牌和虛擬社群兩個層面的互動影響機制進行理論模型的建構(gòu),深入探討旅游者的民宿選擇行為的影響方式,并從人地關(guān)系的角度,進一步探究旅游者的民宿選擇行為空間差異。結(jié)果表明:（1）構(gòu)建的關(guān)系模式解釋力強,兩個互動關(guān)系路徑不僅能全面解釋影響旅游者的民宿認同機理,也可用于解釋旅游者的民宿選擇行為空間差異形成的因素;（2）旅游者的民宿品牌認同對社群認同、品牌信任和品牌承諾有顯著正向影響,社群認同和品牌信任對社群參與和品牌承諾有顯著正向影響,社群參與顯著正向影響品牌承諾和旅游者行為,品牌信任和品牌承諾正向顯著影響旅游者行為;（3）民宿品牌信任、社群參與、品牌承諾在各自維度關(guān)系上具有顯著的部分中介效應(yīng),驗證了旅游者的民宿空間選擇行為的差異;（4）鄉(xiāng)村旅游者分類進行群組比較,有助于進一步識別模型的路徑關(guān)系。 

【文章來源】：人文地理. 2019,34(05)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：10 頁

【部分圖文】：

結(jié)構(gòu)模型結(jié)果

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：2985001