【摘要】：信用卡是一種特殊商品,是支付工具和循環(huán)信貸的成功結合,是開展消費信貸的重要方式,它也是一項綜合性強、涉及面廣、流程復雜的金融業(yè)務,具有高投入、高收益、高風險的業(yè)務特性,受到全球金融業(yè)界的重視。隨著宏觀環(huán)境的不斷改善、商業(yè)銀行的經(jīng)營轉(zhuǎn)型以及市場競爭的自身需要,各商業(yè)銀行紛紛加大了信用卡業(yè)務的市場營銷力度。 本文運用營銷理論,對國內(nèi)信用卡宏觀環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進行了分析,從寧夏銀行信用卡營銷現(xiàn)狀出發(fā),通過SWOT分析,闡述了寧夏銀行信用卡的發(fā)展現(xiàn)狀及其優(yōu)劣勢、面臨的機遇和困難,指出寧夏銀行信用卡仍處于市場培育階段,應集中優(yōu)勢資源,聚焦局部市場,實施差異化營銷策略,并就寧夏銀行信用卡業(yè)務差異化營銷策略的指導原則、市場定位及具體措施提出了較為完善的建議,并給出了該營銷策略實施的途徑、模式。 文中的分析結合了筆者工作中遇到的大量實際情況,營銷策略制定詳細可行,策略實施的組織保障具體實用。將所學理論知識真正應用于實踐工作的指導思想與寫作思路,使得本文研究成果對寧夏銀行信用卡業(yè)務具有較強的現(xiàn)實指導意義。
[Abstract]:Credit card is a special commodity, is a successful combination of payment tools and circular credit, is an important way to develop consumer credit, it is also a comprehensive, extensive, complex process of financial business, with high investment, high returns, High-risk business characteristics, by the global financial industry attention. With the improvement of macro environment, the business transformation of commercial banks and the needs of market competition, commercial banks have increased the marketing of credit card business. Based on the marketing theory, this paper analyzes the macro environment and internal environment of domestic credit card. Starting from the present situation of credit card marketing in Ningxia Bank and through SWOT analysis, this paper expounds the development status and advantages and disadvantages of credit card in Ningxia Bank. This paper points out that the credit card of Ningxia Bank is still in the stage of market cultivation, and should concentrate on the advantage resources, focus on the local market and implement the differentiated marketing strategy. The guiding principles of the differentiated marketing strategy of the credit card business of Ningxia Bank are also pointed out. The market orientation and concrete measures are put forward, and the way and mode of implementing the marketing strategy are given. The analysis in this paper combines with a large number of practical situations in the work of the author, the marketing strategy is made in detail and feasible, and the organizational support for the implementation of the strategy is practical and practical. The guiding ideology and writing idea of applying the theoretical knowledge to the practical work make the research results of this paper have strong practical guiding significance for the credit card business of Ningxia Bank.
【學位授予單位】：寧夏大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F832.2

【共引文獻】

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本文編號：2391330