本文關(guān)鍵詞：中小城市會展品牌化發(fā)展研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來，我國中小城市會展業(yè)發(fā)展越來越具常態(tài)化，而會展品牌化對城市經(jīng)濟(jì)、文化、社會發(fā)展的巨大推動作用越來越明顯，因此品牌化發(fā)展逐漸被提上日程。雖然不少中小城市的政策和發(fā)展規(guī)劃中提出發(fā)展品牌會展，但是相對于國外著名會展城市和我國北京、上海等一線會展城市，不管在品牌會展數(shù)量和展會規(guī)模、效應(yīng)方面，都處在初級發(fā)展階段。鑒于就會展品牌化發(fā)展的研究大都集中在大型、中型城市，就中小城市范圍內(nèi)的研究非常缺乏。因此本文試圖探討一種與一線、二線會展城市品牌化發(fā)展相區(qū)別的，具有一定指導(dǎo)意義的發(fā)展策略。 本文從會展品牌化的涵義、特性出發(fā)，綜合運用目標(biāo)管理理論、品牌定位理論、市場營銷SWOT理論等理論知識，試圖從形式到內(nèi)容對會展品牌化進(jìn)行分析。按照“中小城市會展品牌化發(fā)展”的思路，分析中小城市目前會展品牌化發(fā)展的現(xiàn)狀和問題、提出解決策略，并以案例研究的形式，將本文所提出的發(fā)展策略進(jìn)行了實際操作。 本文的研究路線是：首先，結(jié)合品牌化理論和會展業(yè)行業(yè)特性，對國際國內(nèi)會展品牌化研究現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，對會展品牌化的內(nèi)涵和中小城市進(jìn)行界定；其次，基于文獻(xiàn)研究的方便性、可實施性以及研究的一般化、規(guī)律化，對本文選取的10個中小城市會展業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行了大量收集和詳細(xì)分析，探討了展會數(shù)量、展館現(xiàn)狀、主辦主體的現(xiàn)狀和問題；再次，通過對比分析方法，，把國內(nèi)外著名中小城市發(fā)展品牌展會的經(jīng)驗進(jìn)行移植，提出中小城市會展品牌化發(fā)展的目標(biāo)管理、品牌定位、媒介策略，同時政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)多方聯(lián)動的保障策略；最后，以威海市國際人居節(jié)為案例，收集大量人居節(jié)數(shù)據(jù)，運用SWOT分析方法，探討人居節(jié)發(fā)展中的經(jīng)驗和不足，提出了人居節(jié)依托威海市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、打造區(qū)域內(nèi)品牌會展的解決方案。
【關(guān)鍵詞】：會展 中小城市 品牌化
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F713.83
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 插圖索引11-12
• 附表索引12-13
• 第1章 緒論13-22
• 1.1 選題背景及意義13-14
• 1.1.1 選題背景13
• 1.1.2 選題意義13-14
• 1.2 文獻(xiàn)綜述14-17
• 1.2.1 國外相關(guān)研究現(xiàn)狀14-15
• 1.2.2 國內(nèi)相關(guān)研究現(xiàn)狀15-16
• 1.2.3 國內(nèi)外相關(guān)研究評價16-17
• 1.3 概念界定與研究對象17-20
• 1.3.1 會展品牌化相關(guān)概念17-19
• 1.3.2 中小城市界定19-20
• 1.4 研究內(nèi)容及方法20-21
• 1.4.1 研究內(nèi)容20
• 1.4.2 研究方法20-21
• 1.5 研究創(chuàng)新點21-22
• 第2章 中小城市會展品牌化發(fā)展現(xiàn)狀22-33
• 2.1 中小城市會展品牌化發(fā)展現(xiàn)狀22-27
• 2.1.1 展覽館現(xiàn)狀23-25
• 2.1.2 會展項目現(xiàn)狀25-26
• 2.1.3 展會主體現(xiàn)狀26-27
• 2.2 中小城市會展品牌化發(fā)展中存在的問題27-30
• 2.2.1 展會規(guī)�；�(yīng)低28
• 2.2.2 展會與地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)結(jié)合不夠28-29
• 2.2.3 展館及配套設(shè)施不健全29
• 2.2.4 從業(yè)人員專業(yè)化程度不高29-30
• 2.2.5 知名度高的展會較少30
• 2.3 中小城市會展品牌化的必要性30-33
• 2.3.1 品牌展會有利于塑造城市形象31
• 2.3.2 品牌展會促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展31-32
• 2.3.3 品牌展會帶動城市會展業(yè)發(fā)展32-33
• 第3章 中小城市會展品牌化發(fā)展策略33-47
• 3.1 會展品牌化目標(biāo)管理策略34-36
• 3.1.1 品牌種子期注重展會主體的組建和市場調(diào)研34
• 3.1.2 品牌成長期注重展會規(guī)模的進(jìn)一步壯大34-35
• 3.1.3 品牌成熟期注重展會外向度和國際知名度35-36
• 3.2 會展品牌定位策略36-40
• 3.2.1 展會市場定位37-39
• 3.2.2 展會產(chǎn)品定位39
• 3.2.3 展會品牌形象定位39-40
• 3.3 會展品牌化媒介策略40-43
• 3.3.1 在廣告?zhèn)鞑ド献⒅靥岣哒箷?/span>41-42
• 3.3.2 在公共關(guān)系上注重樹立展會品牌形象42
• 3.3.3 在展會資料上注重體現(xiàn)展會規(guī)范化42
• 3.3.4 在網(wǎng)絡(luò)展覽上注重最大化應(yīng)用42-43
• 3.4 會展品牌化保障策略43-47
• 3.4.1 政府變主導(dǎo)為輔助43-45
• 3.4.2 完善行業(yè)協(xié)會功能45-46
• 3.4.3 會展企業(yè)為主體46-47
• 第4章 威海市國際人居節(jié)品牌化發(fā)展研究47-64
• 4.1 “國際人居節(jié)”發(fā)展概述47-50
• 4.1.1 個案典型性分析47-48
• 4.1.2 個案概述48-50
• 4.2 國際人居節(jié)品牌化發(fā)展 SWOT 分析50-57
• 4.2.1 人居節(jié)發(fā)展優(yōu)勢（S）50-51
• 4.2.2 人居節(jié)發(fā)展劣勢（W）51-54
• 4.2.3 人居節(jié)發(fā)展機會（O）54-55
• 4.2.4 人居節(jié)發(fā)展威脅（T）55-56
• 4.2.5 建立 SWOT 矩陣得出結(jié)論56-57
• 4.3 國際人居節(jié)品牌化發(fā)展策略57-62
• 4.3.1 明確人居節(jié)品牌化目標(biāo)57-58
• 4.3.2 人居節(jié)產(chǎn)品定位58-59
• 4.3.3 人居節(jié)品牌形象定位59-60
• 4.3.4 人居節(jié)品牌化媒介策略60-61
• 4.3.5 創(chuàng)新國際人居節(jié)品牌化營銷方式61-62
• 4.4 人居節(jié)品牌化發(fā)展保障策略62-64
• 4.4.1 政府做好后臺保障62
• 4.4.2 企業(yè)逐步提高辦展水平62-64
• 結(jié)論64-66
• 參考文獻(xiàn)66-69
• 附錄 攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄69-70
• 致謝70

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：中小城市會展品牌化發(fā)展研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：262978