本文關(guān)鍵詞：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的廣東會(huì)展傳播策略創(chuàng)新，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的廣東會(huì)展傳播策略創(chuàng)新* 韓紅星，黃維敏 （華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院） 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，是上世紀(jì)末首次提出的經(jīng)濟(jì)理論，指以商品為 者可以從任意視角，身臨其境地在“蒙�！甭巍Ｕ沁@種近似 道具、以服務(wù)為舞臺(tái)、以提供體驗(yàn)為消費(fèi)品的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，被認(rèn)為 “零距離接觸”和頗具真實(shí)感的體驗(yàn)，才讓消費(fèi)者對(duì)蒙牛逐步恢 是人類經(jīng)濟(jì)繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后出現(xiàn)的第四 復(fù)信心。 個(gè)發(fā)展階段。在我國(guó)，這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)帶來了整個(gè)傳播環(huán)境的變 （）需求者自己創(chuàng)新產(chǎn)品使定價(jià)更靈活 3 革。廣東會(huì)展業(yè)的發(fā)展一直領(lǐng)先全國(guó)，但會(huì)展傳播處于初級(jí)階 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)要求企業(yè)要建立小額定制服務(wù)機(jī)制，這是適應(yīng)體 段，，與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的要求不相適應(yīng)，成為制約廣東會(huì)展 驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的要求所必須創(chuàng)建的機(jī)制，如現(xiàn)今流行的各種DIY 店。 進(jìn)一步發(fā)展的傳播營(yíng)銷瓶頸。 會(huì)展其實(shí)是提供這種小額定制服務(wù)最佳的場(chǎng)所，可以滿足及時(shí) 一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下會(huì)展傳播的新特征 設(shè)計(jì)及時(shí)服務(wù)，主要的問題在于企業(yè)在會(huì)展?fàn)I銷傳播中要有這 種意識(shí)。 （見圖） 1. 觀展者心理與行為的變化 2 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是以消費(fèi)者為中心的經(jīng)濟(jì)，它率先影響人們的心 理。從解讀美國(guó)消費(fèi)心理與行為學(xué)家Hawkins D.I. 的關(guān)于消費(fèi) 者決策過程模型入手，觀展者心理與行為的新特征如下：情景 問題識(shí)別階段，觀展者主動(dòng)參與意向更強(qiáng)；信息搜集階段，對(duì)產(chǎn) 品真實(shí)與公益性需求提高；評(píng)價(jià)與選擇階段，情感與娛樂化需 求比重增加；選擇與購買階段，品牌與個(gè)性化需求趨勢(shì)增加；購 后評(píng)價(jià)，好的體驗(yàn)有助增進(jìn)消費(fèi)忠誠(chéng)度。 （見圖） 1 3. 會(huì)展傳播媒介的豐富 在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行中，參展商為了給予

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