本文關(guān)鍵詞：昆明世博園景區(qū)旅游會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《云南大學(xué)》 2014年

昆明世博園景區(qū)旅游會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)研究

劉源  

【摘要】：在旅游經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)長(zhǎng)的今天,旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合已被國(guó)內(nèi)外企業(yè)廣泛關(guān)注,并進(jìn)行了諸多實(shí)踐與探索。目前,景區(qū)仍然是旅游業(yè)中最重要的實(shí)體支撐,因而如何借力其他產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行旅游營(yíng)銷(xiāo),成為景區(qū)發(fā)展乃至旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇。 旅游與會(huì)展有著天然的、千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)關(guān)系,會(huì)展業(yè)的體驗(yàn)性、專(zhuān)題性,具有聚集人流,引領(lǐng)消費(fèi)的自生優(yōu)勢(shì),與旅游營(yíng)銷(xiāo)的目的高度契合,能夠有效地緩解傳統(tǒng)景區(qū)旅游發(fā)展速度減緩所帶來(lái)的整體旅游業(yè)發(fā)展步伐變慢的問(wèn)題。如果立足于會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的融合關(guān)系,以形成獨(dú)特的“景區(qū)旅游會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)”,即通過(guò)舉辦會(huì)展活動(dòng)助推景區(qū)營(yíng)銷(xiāo),以解決景區(qū)不能積極迎合旅游市場(chǎng)需求這一問(wèn)題,則有利于景區(qū)充分利用觀光資源和場(chǎng)地資源,滿足游客的消費(fèi)和體驗(yàn)需求,為景區(qū)發(fā)展提供新的動(dòng)力。 本文選取昆明世博園作為景區(qū)旅游會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的載體,以產(chǎn)業(yè)融合、旅游學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論為研究平臺(tái),對(duì)“景區(qū)旅游會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)”做出界定,結(jié)合世博園的發(fā)展歷程、現(xiàn)有條件、存在問(wèn)題及自身特點(diǎn),對(duì)昆明世博園景區(qū)旅游會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的內(nèi)涵進(jìn)行了概括,指出其具備聚集人氣、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、消費(fèi)延伸和提升品牌的特征,依據(jù)構(gòu)建該模式的核心要素,將“省外游客+省內(nèi)觀眾”作為市場(chǎng)定位,以“節(jié)、會(huì)、展、演、賽”作為會(huì)展載體,得出“景區(qū)產(chǎn)品+會(huì)展產(chǎn)品”這一產(chǎn)品創(chuàng)新思路。本文還通過(guò)對(duì)昆明文化旅游博覽會(huì)這一大型會(huì)展活動(dòng)的分析,探討了景區(qū)旅游會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)是一種符合昆明世博園景區(qū)實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo),可以達(dá)到景區(qū)可持續(xù)發(fā)展,提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力的目的,同時(shí)也為其它旅游景區(qū)的旅游營(yíng)銷(xiāo)提供借鑒。 本文創(chuàng)新之處在于：第一,對(duì)“景區(qū)旅游會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)”概念進(jìn)行了界定；第二,指出“會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)”是昆明世博園景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的必然選擇；第三,對(duì)昆明世博園景區(qū)旅游會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)內(nèi)涵和特征進(jìn)行了總結(jié)歸納,并提出了該模式的核心要素和主要內(nèi)容,使其具有可操作性；第四,通過(guò)對(duì)昆明文化旅游博覽會(huì)案例研究,提供景區(qū)旅游會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)成功的范例。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F592.6
【目錄】：

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