隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的飛速發(fā)展,二胎、三胎政策的放開和人口總數(shù)的不斷增加,消費(fèi)者對商品房的需求越來越大,軟裝也受到越來越多人的關(guān)注。我國當(dāng)前的軟裝市場,還處于初級發(fā)展階段,有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α５谴诵袠I(yè)還未形成規(guī)模市場,兼具機(jī)遇與風(fēng)險。G軟裝公司作為廈門一家成立較早的中小型軟裝設(shè)計(jì)公司,近幾年企業(yè)發(fā)展也遇到了很多問題。大型設(shè)計(jì)公司日漸涌入軟裝行業(yè)并且吞噬著市場份額,競爭者越來越多,市場運(yùn)行更加透明化,客戶要求更加嚴(yán)苛和個性化,這些問題都使得G軟裝公司的發(fā)展困境日趨突出,而如何優(yōu)化營銷策略及實(shí)施保障為G軟裝公司在這片藍(lán)海市場中獲取一席之地便顯得非常重要。本文通過梳理和分析STP和7P經(jīng)典營銷學(xué)理論,明確了相關(guān)理論的定義與內(nèi)涵,以G軟裝設(shè)計(jì)公司為研究對象,采用市場調(diào)查問卷等方法進(jìn)行探索和研究,并且對公司的營銷環(huán)境和現(xiàn)有營銷策略情況進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)G軟裝公司營銷策略在產(chǎn)品、價格和渠道三個方面存在著比較嚴(yán)重的問題,此外,在促銷、人員、過程和有形化展示方面也有一定的改進(jìn)空間;優(yōu)化市場定位,并從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、人員、過程和有形化展示7個方面進(jìn)行逐一分析,有針對性地提出完善產(chǎn)品功能、制定靈活的價格...

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1研究框架圖

華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文8第7章為研究結(jié)合與展望。總結(jié)本文的研究內(nèi)容，指出研究中的一些不足，并提出一些后續(xù)可能在軟裝行業(yè)領(lǐng)域作出的更進(jìn)一步的研究展望。（3）研究框架圖根據(jù)論文的全篇的思路和脈絡(luò)，制定研究框架圖，如圖1.1所示。圖1.1研究框架圖1.3.2研究方法（1）文獻(xiàn)資料法：根據(jù)....

圖2.17P營銷理論包含內(nèi)容

華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文12這樣的基礎(chǔ)上，每一個擁有不同需求的獨(dú)立的客戶群體都是一個細(xì)化之后的市場，每一個細(xì)分之后的市場都有他潛在的消費(fèi)群體。這些消費(fèi)群體結(jié)合到一起就形成了能夠代表市場的整體性的需求狀況，為企業(yè)開展?fàn)I銷活動提供了重要的依據(jù)。（2）目標(biāo)市場目標(biāo)市場是指企業(yè)對市場進(jìn)行細(xì)分....

圖3.1G軟裝公司組織架構(gòu)

華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文

圖3.2中國家裝市場規(guī)模數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理

第3章G軟裝公司營銷環(huán)境分析21樣的大公司，本身在房地產(chǎn)上有著巨大的優(yōu)勢和需求，面對軟裝行業(yè)如此誘人的市場，已經(jīng)有計(jì)劃要建立自己的軟裝公司了，那么成為G軟裝公司的競爭者就是不遠(yuǎn)之后的事了。圖3.2中國家裝市場規(guī)模數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理圖3.3中國家裝軟裝市場規(guī)模數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)....

本文編號：3971582