本文選題：新媒體環(huán)境 + 出版融合　； 參考：《華中師范大學》2017年碩士論文

【摘要】：隨著互聯網經濟迅猛發(fā)展,傳播方式發(fā)生了轉變,文化產業(yè)的輸出方式也不同于以往。在新媒體時代,傳統出版業(yè)面臨著新的洗牌和變革,能否在十字路口抓住機遇升級產業(yè)是各大出版集團需要思考的問題。本文以少年兒童出版社第六版《十萬個為什么》為分析樣本。第一部分對新媒體環(huán)境下傳統出版產業(yè)的現狀做了梳理,指出轉型融合的必然性。第二部分概括了《十萬個為什么》的發(fā)展歷史,著重分析了第六版《十萬個為什么》的前期出版策劃、編輯以及后期的影響和意義。第三部分是本文的重點,首先分析了《十萬個為什么》面臨的機遇,從國家層面來看,主要是政策和資金的扶持;行業(yè)角度看主要優(yōu)勢是技術的成熟和國內外投資市場的發(fā)展;從企業(yè)角度看主要是上海世紀出版集團作為強有力的母公司,能夠為品牌圖書提供足夠的發(fā)展空間,另外少兒科普出版物在新媒體融合方面具備其他類圖書所沒有的優(yōu)勢。在這種優(yōu)勢下,第六版《十萬個為什么》抓住機遇進行了一系列的融合探索,包括升級平臺、轉變營銷策略、擴展品牌輸出渠道、抓住內容優(yōu)勢多元化產業(yè)鏈發(fā)展探索等,雖然整體大環(huán)境對出版融合來說是有利的,但是還是有一些地方需要加強和改進,所以第三部的最后一節(jié)是《十萬個為什么》面臨的挑戰(zhàn)。國家層面看主要是法律不健全、公共數字資源缺乏致使出版成本升高,市場角度的挑戰(zhàn)是真正的新媒體融合商品的購買市場并沒有形成,資金回籠慢,國外優(yōu)秀出版物的沖擊和我國傳統觀念對少兒科普教育的缺失等。第四部分針對第三部分最后一節(jié),給出了相應的建議。從宏觀看主要是健全法律保障知識產權、加強硬件和軟件的建設、建立健全人才保障體系;微觀角度主要是站在企業(yè)層面看,應該走出一條品牌發(fā)展道路,利用自身已有優(yōu)勢,搶占資源,發(fā)展產業(yè)鏈。本文分析整理了《十萬個為什么》在新媒體融合環(huán)境下所做的探索,以背景現狀—優(yōu)勢—劣勢—探索—建議五個環(huán)節(jié)作為研究路徑,旨在通過對《十萬個為什么》的個案研究,對其他出版物、出版社在新媒體時代轉型提供借鑒與思路。
[Abstract]:With the rapid development of Internet economy, the mode of communication has changed, and the output of cultural industry is different from the past. In the era of new media, the traditional publishing industry is facing new shuffling and reform. Whether we can seize the opportunity to upgrade the industry at the crossroads is a problem that should be considered by major publishing groups. In this paper, the sixth edition of Children's Publishing House, Why 100, 000, is taken as the analysis sample. The first part combs the current situation of the traditional publishing industry under the new media environment and points out the inevitability of transformation and integration. The second part summarizes the history of the development of "100, 000 Why", and analyzes the influence and significance of the sixth edition "Why Why" in the early stage of publication planning, editing and later stage. The third part is the focus of this paper, first of all, it analyzes the opportunities facing "Why Why", from the national level, it is mainly supported by policies and funds, the main advantages from the industry perspective are the maturity of technology and the development of domestic and foreign investment markets, the main advantages of the industry are the maturity of technology and the development of investment markets at home and abroad. From the point of view of enterprise, Shanghai Century Publishing Group, as a powerful parent company, can provide enough development space for brand books. In addition, children's popular science publications have advantages that other kinds of books do not have in terms of new media integration. Under this advantage, the sixth edition "Why Why" seized the opportunity to conduct a series of fusion exploration, including upgrading platform, changing marketing strategy, expanding brand export channels, seizing the content advantage and diversified industrial chain development exploration, etc. Although the overall environment is conducive to publishing convergence, there are still some areas that need to be strengthened and improved, so the final section of the third section is the challenge of "Why 100,000." At the national level, it is mainly due to inadequate laws, the lack of public digital resources and the increase in publishing costs. The challenge from the market perspective is that the real new media integration of goods has not formed a market and the return of funds is slow. The impact of foreign excellent publications and the lack of Chinese traditional concept of popular science education for children and so on. The fourth part gives the corresponding suggestions for the last section of the third part. From the macro point of view, it is mainly to improve the legal protection of intellectual property rights, strengthen the construction of hardware and software, and establish and improve the personnel security system. Seize resources and develop industrial chains. This paper analyzes and arranges the exploration done in the environment of new media integration, taking the background status quo-advantage-inferiority-exploration-suggestion five links as the research path, in order to pass the case study of < 100, 000 why >. For other publications, publishers in the new media era to provide reference and ideas.
【學位授予單位】：華中師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G239.2

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本文編號：2103076