本文關(guān)鍵詞：論名人代言虛假廣告行為法律規(guī)制的完善，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國經(jīng)濟水平的提高,市場經(jīng)濟的競爭也愈演愈烈,商家要想讓自己的商品或服務(wù)在激烈的競爭中脫穎而出就必須運用各種各樣的手段。因此廣告成了很多商家宣傳自己商品或服務(wù)的最有效手段之一,而有名人代言的廣告商品或服務(wù)更會受到廣大消費者的追捧。隨著廣告行業(yè)的蓬勃發(fā)展,很多不法商家為了自身的利益,惡意夸大自己商品或服務(wù)的實際情況,為商品或服務(wù)做虛假的陳述,欺騙消費者從而提高自己商品或服務(wù)的銷量。而這些虛假陳述的廣告中,不乏由名人進行代言的廣告,由于名人代言的介入,無疑會增大廣告的受眾范圍,使虛假廣告中的商品或服務(wù)造成更大的社會危害。隨著2015年9月我國新《廣告法》的實施,對于名人代言虛假廣告的行為有了法律上的規(guī)制,是我國廣告法律體系完善的一大進步。但新《廣告法》的頒布施行,對于整治我國虛假廣告亂象仍有很多欠缺的地方,本文以我國立法現(xiàn)狀為基礎(chǔ),同時積極借鑒他國先進立法經(jīng)驗,通過對名人代言虛假廣告行為法律規(guī)制問題的研究,為我國相關(guān)法律的完善提出了幾點建議。
【關(guān)鍵詞】：代言 自媒體 虛假廣告 新《廣告法》
【學(xué)位授予單位】：吉林財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：D922.294
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 引言8-10
• 1.1 研究背景及意義8
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意義8
• 1.2 研究方法8-9
• 1.3 研究的創(chuàng)新之處9
• 1.4 研究框架9-10
• 第2章 名人代言虛假廣告概述10-17
• 2.1 名人代言虛假廣告的內(nèi)涵與外延10-13
• 2.1.1 名人代言虛假廣告的界定10-11
• 2.1.2 名人代言虛假廣告的特征11-12
• 2.1.3 名人代言虛假廣告的危害12-13
• 2.2 新《廣告法》中關(guān)于名人代言法律責任的規(guī)定13-15
• 2.3 名人代言法律責任的相關(guān)學(xué)說述評15-17
• 2.3.1 按份責任說15
• 2.3.2 補充責任說15-16
• 2.3.3 連帶責任說16-17
• 第3章 名人代言行為法律責任既有規(guī)定之實效性評析17-22
• 3.1《廣告法》中連帶責任規(guī)定之實例評析17-19
• 3.1.1 電視直銷節(jié)目“金斗尋寶”涉嫌虛假宣傳案17-18
• 3.1.2 名人鄧婕代言三鹿奶粉案18-19
• 3.2 新《廣告法》名人代言虛假廣告行為規(guī)定之不足及分析19-22
• 3.2.1 連帶責任規(guī)定之不足19-20
• 3.2.2 連帶責任規(guī)定不足之分析20-22
• 第4章 名人代言行為法律責任規(guī)定之域外考察及借鑒22-26
• 4.1 美國的相關(guān)法律規(guī)定22-23
• 4.2 歐洲國家的相關(guān)法律規(guī)定23-24
• 4.2.1 法國23-24
• 4.2.2 英國24
• 4.3 亞洲國家的相關(guān)法律規(guī)定24-26
• 4.3.1 韓國24-25
• 4.3.2 日本25-26
• 第5章 名人代言虛假廣告行為法律規(guī)制體系之完善26-32
• 5.1 完善立法并對名人代言行為設(shè)立嚴格的法律規(guī)制26-27
• 5.2 完善相關(guān)法律解釋規(guī)制自媒體廣告27-28
• 5.3 推進公益訴訟制度并降低消費者維護自身合法權(quán)益的成本28-29
• 5.4 建立完善的廣告預(yù)審機制29-30
• 5.5 建立名人代言虛假廣告的事后救濟制度30-32
• 結(jié)語32-33
• 參考文獻33-35
• 后記35

【相似文獻】

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本文編號：327006