【摘要】：廣告作為信息宣傳的一種手段,是經(jīng)營者銷售產(chǎn)品或服務,擴大市場份額,提高經(jīng)濟效益的重要一環(huán)。經(jīng)營者每年都會在制作、發(fā)布廣告上投入大量資金,而廣告為經(jīng)營者帶來的經(jīng)濟與社會利益也是不容小覷的。但是在現(xiàn)實生活中,越來越多的虛假廣告出現(xiàn)在公眾視野中,虛假廣告通過虛假或引人誤解的內容欺騙或誤導了消費者,侵害了消費者的合法權益,也侵害了其他經(jīng)營者的公平競爭權益,擾亂了市場經(jīng)濟秩序。2015年9月1日起,修訂后的《廣告法》開始施行,隨著法律的修訂,《廣告法》的內容準則與活動規(guī)范變得更加精細化,為加強廣告活動監(jiān)管,有效打擊虛假廣告提供了強有力的法律保障。規(guī)制虛假廣告,凈化廣告市場環(huán)境,首先要做到正確地認定虛假廣告。而認定虛假廣告的前提是對商業(yè)廣告進行認定。因為《廣告法》規(guī)制的對象就是商業(yè)廣告,眾多司法案件涉及的也都是商業(yè)廣告。當下,市場競爭日益激烈,經(jīng)營者為了招徠消費者而使出渾身解數(shù),進行廣告創(chuàng)新就是其中一種方式。而有的經(jīng)營者卻投機取巧,將商業(yè)廣告制作成非商業(yè)廣告的形式,如新聞報道、公益廣告等,就是為了吸引消費者,促使消費者對廣告內容留有深刻印象,所以有必要對商業(yè)廣告進行認定。本文認為商業(yè)廣告的認定要件主要包括三點,一是以營利為目的,依據(jù)此要件就可以將營利性法人及其他組織發(fā)布的廣告,與非營利性法人及其他組織發(fā)布的廣告明顯地區(qū)別開來;二是采用廣而告之的形式,可以將個別消費者之間的商品或服務的推薦行為排除在商業(yè)廣告的范圍之外;三是指向特定的產(chǎn)品、服務或品牌,這也是區(qū)分商業(yè)廣告與非商業(yè)廣告的重要標志。本文以大量司法案例為研究依據(jù),根據(jù)涉案虛假廣告的內容將虛假廣告分為三類,分別是一般虛假廣告、夸大性虛假廣告以及虛假比較廣告。這三類虛假廣告在構成要件上是一致的,即主觀上具有欺騙或誤導消費者的故意或過失,客觀上廣告內容能夠欺騙或誤導消費者。一般虛假廣告的認定主要從以下幾方面進行,一是一般消費者對廣告內容施以普通注意力,使認定結果公正、客觀;二是消費者對廣告內容進行整體解讀,而不能將廣告內容分解進行孤立地解讀;三是從消費者觀看廣告的時空環(huán)境進行判斷,因為消費者在不同時間不同地點對同一廣告的解讀會因為身體狀態(tài)與心理狀態(tài)的變化而不同。對夸大性虛假廣告的認定,首先要注意正確區(qū)分藝術性夸張與夸大性虛假,二者區(qū)分的關鍵是失真的程度是否超過了必要限度而脫離了客觀事實。其次要明確絕對化用語的使用標準,《廣告法》對絕對化用語的列舉屬于不完全列舉,凡是具有絕對化意思的詞語都屬于絕對化用語。當然,廣告內容中的絕對化用語并不都是違法的,需要具體問題具體分析,只有當絕對化用語形容產(chǎn)品或服務的核心要素與實質功能時,并且與客觀事實不相符時,才是違法的。對虛假比較廣告的認定則較為簡單,認定此類廣告的前提就是要正確判斷市場主體之間是否存在競爭關系。在確定雙方存在競爭關系后,便可判斷被訴廣告是否違法貶低了同業(yè)競爭者的產(chǎn)品或服務。之后,再認定廣告的比較內容是否誤導消費者購買產(chǎn)品或服務。本文通過對大量司法案例的分析,闡述了對虛假廣告司法認定的看法,并提出了一些不甚成熟的建議,文章不足之處還需日后認真思考并加以改正。希望虛假廣告的數(shù)量能夠日益減少,消費者以及經(jīng)營者的合法權益能夠得到有效地維護。
[Abstract]:......
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：D922.294

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王融;;新廣告法對虛假廣告的認定與處罰[J];現(xiàn)代商貿工業(yè);2017年02期

2 董潔清;程寶庫;;“內容引人誤解虛假廣告”的分類與解析[J];中國市場監(jiān)管研究;2016年02期

3 宋亞輝;;虛假廣告的立法修訂與解釋適用[J];浙江學刊;2015年06期

4 徐曉冬;;廣告夸張與夸大的法律界限[J];中國工商管理研究;2015年03期

5 宋亞輝;;競價排名服務中的網(wǎng)絡關鍵詞審查義務研究[J];法學家;2013年04期

6 陳保紅;;廣告的“夸大”與真實性探究[J];包裝世界;2012年03期

7 紀曉宇;;虛假廣告的認定及法律規(guī)制[J];法制與社會;2011年26期

8 李玉坤;;劃清“夸張廣告”與“虛假廣告”的界限[J];科技信息;2009年03期

9 閻磊;;虛假廣告認定問題研究[J];南昌大學學報(人文社會科學版);2008年05期

10 應飛虎;;對虛假廣告治理的法律分析[J];法學;2007年03期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 胡之群;林衍豐;羅正恩;;對新《廣告法》絕對化用語規(guī)定條款的理解與適用[N];中國工商報;2016年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 趙雨瀟;虛假比較廣告判斷標準研究[D];華東政法大學;2015年

2 朱欣欣;論夸張廣告的法律邊界[D];南京大學;2012年

3 張將禹;比較廣告的法律問題研究[D];復旦大學;2009年

4 周凡鈺;我國虛假廣告法律問題研究[D];吉林大學;2007年

，

本文編號：2301710