目的:在媒介融合趨勢(shì)下探討醫(yī)院利用微信公眾號(hào)宣傳健康科普知識(shí),提高醫(yī)院品牌影響力的手段。方法:圍繞微信公眾號(hào)在醫(yī)院宣傳健康科普現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)、體系構(gòu)建及注意的問(wèn)題,以蘇州市立醫(yī)院為例進(jìn)行探討。結(jié)果:醫(yī)院微信公眾號(hào)近年來(lái)發(fā)展迅速,內(nèi)容更具互動(dòng)性、形式多樣、個(gè)性化突出、信息發(fā)布實(shí)時(shí)受限少等優(yōu)勢(shì),但也存在著一定的發(fā)展瓶頸和問(wèn)題。結(jié)論:構(gòu)建微信公眾號(hào)健康科普宣傳體系,注意相關(guān)問(wèn)題,利用好微信公眾號(hào)進(jìn)行健康科普宣傳,更好地為患者服務(wù),打造醫(yī)院服務(wù)品牌。

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圖1 蘇州市立醫(yī)院健康科普文章數(shù)及閱讀量發(fā)展趨勢(shì)

據(jù)報(bào)告顯示，2018年有近一半的民眾通過(guò)新媒體了解醫(yī)療信息，而通過(guò)微信公眾號(hào)是主要的途徑之一。由于公眾號(hào)有著眾多優(yōu)勢(shì)，二級(jí)以上醫(yī)院紛紛設(shè)立微信平臺(tái)，2016年已覆蓋五成以上三級(jí)甲等醫(yī)院[2]，目前三甲醫(yī)院基本都創(chuàng)建了微信公眾號(hào)平臺(tái)。以蘇州市立醫(yī)院為例，醫(yī)院在2015年正式推出微信....

圖2 職工投稿數(shù)、投稿錄取數(shù)及錄取文章的閱讀量變化趨勢(shì)

對(duì)蘇州市立醫(yī)院發(fā)表的同期兩篇科普文章進(jìn)行了對(duì)比，從標(biāo)題、故事內(nèi)容和圖片等方面進(jìn)行了比較，從中看出《“大象腿”到“鉛筆腿”的蛻變》這篇科普文章在標(biāo)題的趣味性，故事的人文性，圖片的真實(shí)性方面優(yōu)于《膝蓋嚴(yán)重磨損后要換全膝嗎？》。從而閱讀量也大幅增加，說(shuō)明在撰寫(xiě)一篇優(yōu)秀的健康科普文章時(shí)應(yīng)....

本文編號(hào)：4014960