目的:了解抗疫期間醫(yī)院微信公眾號推文的發(fā)布情況,探討傳播現(xiàn)狀及待補短板,為擴大醫(yī)院微信公眾號傳播力提出對策建議。方法:以納入研究的6個公眾號及228條推文為研究對象,通過文獻研究法、內(nèi)容分析法、統(tǒng)計描述和相關性檢驗等方法,進行推文發(fā)布情況、WCI值相關因素和推文類型的分析。結(jié)果:抗疫期間微信公眾號推文運行穩(wěn)定,微信傳播力不受服務號或訂閱號功能區(qū)別的影響,平均推送量和賬號粉絲數(shù)多不一定使微信傳播力大,抗疫新聞類和醫(yī)療服務類信息受到更多關注。結(jié)論:保持醫(yī)院微信公眾號的運行效率,增加頭條總閱讀量和頭條總在看數(shù),重視抗疫新聞類、醫(yī)療服務類信息的篩選與發(fā)布。

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【部分圖文】：

圖1 微信公眾號推文發(fā)布日期情況圖

WCI值作為衡量微信公眾號傳播影響力的指數(shù)，其指標體系的構(gòu)建愈發(fā)完善，在行業(yè)內(nèi)具有較高的知名度。通過計算該時期的WCI值并進行分析探討，有利于明確可能影響WCI值的相關因素。對6個微信公眾號進行編號，服務號為F1-F3，訂閱號為D1-D3，見表1。服務號推送次數(shù)均達到月度最高4次....

圖2 微信公眾號推文類型及其占比情況表

微信公眾號的運營旨在為用戶提供咨詢與服務，不斷提升社會影響力，其內(nèi)容運營反映主體選題資源，調(diào)動、組織、投放信息的能力[3]。因此，進行推文類型分析具有重要意義。通過圖2可知，抗疫期間醫(yī)院微信公眾號的推文類型相對固定，無其他類推文。“醫(yī)療服務類”包括患者就診須知、醫(yī)院門診安排、醫(yī)療....

本文編號：4012614