本文關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中粉絲經(jīng)濟(jì)的傳播研究

  更多相關(guān)文章： 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò) 粉絲 粉絲經(jīng)濟(jì) 傳播模式

【摘要】：社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的誕生為人類(lèi)獲取信息的方式開(kāi)辟了一個(gè)新天地,它不僅為人們提供了一個(gè)新的交流平臺(tái),也改變了文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)和進(jìn)化。以web2.0技術(shù)為基礎(chǔ)的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)迅速傳遍全球,影響了人類(lèi)政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活的方方面面。2014年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模達(dá)8706.2億元,其中憑借社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的傳播特性,顛覆傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的粉絲經(jīng)濟(jì)功不可沒(méi)。粉絲經(jīng)濟(jì)在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的今天有了新的含義。依托傳統(tǒng)媒體,粉絲是一種新潮的亞文化,粉絲經(jīng)濟(jì)是一種以文化為主導(dǎo),以消費(fèi)文化衍生品為收益的小規(guī)模經(jīng)濟(jì)。依托社會(huì)化網(wǎng)絡(luò),粉絲由狂熱追星族的小眾群體延展為社交網(wǎng)絡(luò)中的普通用戶(hù),粉絲經(jīng)濟(jì)以關(guān)系為主導(dǎo),作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一種新形態(tài),爆發(fā)出巨大的市場(chǎng)潛力。本文通過(guò)對(duì)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)傳播的理論基礎(chǔ)和結(jié)構(gòu)特性進(jìn)行總結(jié),為粉絲經(jīng)濟(jì)在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中興起的動(dòng)因和呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)粉絲經(jīng)濟(jì)的傳播模式的深入分析打下理論基礎(chǔ),并以此為基礎(chǔ)闡述了社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中粉絲經(jīng)濟(jì)的新特征與新價(jià)值,從而對(duì)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中粉絲經(jīng)濟(jì)的全貌有了宏觀上的掌握。在對(duì)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中粉絲經(jīng)濟(jì)興起的內(nèi)部外部傳播動(dòng)因進(jìn)行考量后,從微觀層面對(duì)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中粉絲經(jīng)濟(jì)傳播過(guò)程的要素進(jìn)行系統(tǒng)分析。運(yùn)用案例分析法和比較分析法得出社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中粉絲經(jīng)濟(jì)的傳播模式由傳統(tǒng)的單軌鏈?zhǔn)睫D(zhuǎn)變?yōu)槎嘬壘W(wǎng)狀模式,并通過(guò)對(duì)該模式的分析總結(jié)了社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中粉絲經(jīng)濟(jì)傳播所具備的優(yōu)越性,使粉絲經(jīng)濟(jì)在未來(lái)市場(chǎng)中能夠發(fā)揮更大的傳播價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：社會(huì)化網(wǎng)絡(luò) 粉絲 粉絲經(jīng)濟(jì) 傳播模式
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：G206
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 第1章 緒論12-22
• 1.1 研究背景與研究意義12-14
• 1.1.1 研究背景12-13
• 1.1.2 研究意義13-14
• 1.2 文獻(xiàn)研究綜述14-20
• 1.2.1 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的文獻(xiàn)綜述14-18
• 1.2.2 粉絲經(jīng)濟(jì)的文獻(xiàn)綜述18-20
• 1.3 研究?jī)?nèi)容與研究方法20-22
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容20-21
• 1.3.2 研究方法21-22
• 第2章 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的傳播機(jī)理與粉絲經(jīng)濟(jì)的新變化22-37
• 2.1 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)傳播的理論基礎(chǔ)22-26
• 2.1.1 六度分隔與結(jié)構(gòu)洞理論22-24
• 2.1.2 強(qiáng)弱連接和小世界網(wǎng)絡(luò)24-26
• 2.2 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)傳播的結(jié)構(gòu)特性26-28
• 2.2.1 真實(shí)關(guān)系基礎(chǔ)上的信任平臺(tái)26-27
• 2.2.2 真實(shí)虛擬關(guān)系基礎(chǔ)上的互動(dòng)平臺(tái)27
• 2.2.3 細(xì)化的受眾群體與精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)平臺(tái)27-28
• 2.3 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中粉絲經(jīng)濟(jì)的新特征28-32
• 2.3.1 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中粉絲經(jīng)濟(jì)的影響力更大29-30
• 2.3.2 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中粉絲經(jīng)濟(jì)的類(lèi)型更多元30-31
• 2.3.3 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中粉絲經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力更強(qiáng)31-32
• 2.4 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中粉絲經(jīng)濟(jì)的新價(jià)值32-37
• 2.4.1 虛擬社區(qū)中的合作經(jīng)濟(jì)32-33
• 2.4.2 MCN模式下的電子商務(wù)33-37
• 第3章 國(guó)內(nèi)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中粉絲經(jīng)濟(jì)興起的傳播動(dòng)因37-44
• 3.1 國(guó)內(nèi)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中粉絲經(jīng)濟(jì)興起的內(nèi)部動(dòng)因37-41
• 3.1.1 多元“共有媒體”系統(tǒng)的傳播主體37-38
• 3.1.2 開(kāi)放性網(wǎng)絡(luò)信息互動(dòng)的傳播媒介38-40
• 3.1.3 用戶(hù)自發(fā)創(chuàng)造與主動(dòng)分享的傳播內(nèi)容40-41
• 3.2 國(guó)內(nèi)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中粉絲經(jīng)濟(jì)興起的外部動(dòng)因41-44
• 3.2.1 技術(shù)的進(jìn)步是粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器41-42
• 3.2.2 泛化的粉絲身份是粉絲經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大推手42
• 3.2.3 心理需要是粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑42-44
• 第4章 國(guó)內(nèi)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中粉絲經(jīng)濟(jì)的傳播要素分析44-58
• 4.1 國(guó)內(nèi)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中粉絲經(jīng)濟(jì)的傳播者44-46
• 4.1.1 作為粉絲經(jīng)濟(jì)幕后推手的商業(yè)機(jī)構(gòu)44-45
• 4.1.2 作為粉絲經(jīng)濟(jì)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段的意見(jiàn)領(lǐng)袖45-46
• 4.1.3 作為粉絲經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)尾效應(yīng)中的粉絲個(gè)體46
• 4.2 國(guó)內(nèi)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中粉絲經(jīng)濟(jì)的接收者46-50
• 4.2.1 主動(dòng)接收信息的忠實(shí)追隨者47-48
• 4.2.2 有目的查找信息的搜尋意見(jiàn)者48-49
• 4.2.3 無(wú)意識(shí)被動(dòng)接收信息的無(wú)意瀏覽者49-50
• 4.3 國(guó)內(nèi)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中粉絲經(jīng)濟(jì)的傳播內(nèi)容50-53
• 4.3.1 能夠引導(dǎo)銷(xiāo)售的正面口碑信息50-52
• 4.3.2 能夠吸引流量的負(fù)面口碑信息52-53
• 4.4 國(guó)內(nèi)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中粉絲經(jīng)濟(jì)的傳播渠道53-56
• 4.4.1 精準(zhǔn)的個(gè)體傳播渠道53-54
• 4.4.2 廣泛的群體傳播渠道54-56
• 4.5 國(guó)內(nèi)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中粉絲經(jīng)濟(jì)的傳播反饋56-58
• 4.5.1 影響力更大的即時(shí)性反饋56
• 4.5.2 具有二次傳播價(jià)值的反饋56-58
• 第5章 國(guó)內(nèi)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中粉絲經(jīng)濟(jì)的傳播模式58-65
• 5.1 傳統(tǒng)粉絲經(jīng)濟(jì)：以明星為主導(dǎo)的單向傳播模式58-60
• 5.1.1 文化工業(yè)時(shí)代的復(fù)制策略58-59
• 5.1.2 單軌鏈?zhǔn)降膯蜗騻鞑ツＪ?/span>59-60
• 5.2 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中的粉絲經(jīng)濟(jì)：以關(guān)系為主導(dǎo)的雙向傳播模式60-65
• 5.2.1 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一種新形態(tài)60-61
• 5.2.2 多軌網(wǎng)狀的雙向傳播模式61-65
• 結(jié)論65-67
• 參考文獻(xiàn)67-71
• 附錄A 攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄71-72
• 致謝72

，

本文編號(hào)：926175