本文關(guān)鍵詞：中國(guó)女性時(shí)尚電視節(jié)目研究

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【摘要】：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)主義思想的盛行,作為最普遍的大眾傳媒——電視,承擔(dān)著商業(yè)性與社會(huì)文化的傳播。眾多電視節(jié)目在體現(xiàn)和構(gòu)建人們性別觀念方面越來(lái)越明顯。近年來(lái),中國(guó)女性時(shí)尚電視節(jié)目盛行,例如《美麗俏佳人》《我是大美人》《淑女大學(xué)堂》《今夜女人幫》等等,這類節(jié)目風(fēng)靡的現(xiàn)象背后肯定有它們的社會(huì)原因。以前相關(guān)專業(yè)對(duì)此類課題的研究大多著眼于節(jié)目形態(tài)的解構(gòu),從而得出女性解放、個(gè)性獨(dú)立、男女性平等之類的結(jié)論。本課題的研究首先是對(duì)女性電視節(jié)目的概況與分類做以簡(jiǎn)要分析,其次對(duì)該類節(jié)目的形態(tài)進(jìn)行分析,論述過(guò)程運(yùn)用了比較分析法,將女性時(shí)尚電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目形成對(duì)比。第三章是對(duì)女性消費(fèi)心理進(jìn)行詳盡探究。研究在大眾傳播中女性消費(fèi)方式與消費(fèi)心理的巧妙變化。在研究過(guò)程中對(duì)其消費(fèi)心理的探討并不是單方向的,而是從節(jié)目中分析現(xiàn)有女性慣有的消費(fèi)心理雙向思考的結(jié)果。第四章是節(jié)目營(yíng)銷策略分析,涉及到節(jié)目本身的自我營(yíng)銷、節(jié)目?jī)?nèi)部實(shí)物產(chǎn)品的推廣營(yíng)銷、冠名商贊助商在節(jié)目前后中間的廣告宣傳。內(nèi)部產(chǎn)品的營(yíng)銷是女性時(shí)尚電視節(jié)目中比較突出的特色,在其他節(jié)目中往往宣傳推廣的是一部電影、一張專輯、一個(gè)新出道的新人或團(tuán)體、或是一部電視劇,而此類節(jié)目是有形產(chǎn)品的軟營(yíng)銷。以上章節(jié)為基礎(chǔ),進(jìn)一步探究女性如何進(jìn)行正確的自我認(rèn)知,在審美的認(rèn)識(shí)上受哪些因素干擾,及過(guò)度進(jìn)行外在形式上的包裝對(duì)自身內(nèi)涵缺失的探討。最后對(duì)女性電視節(jié)目以后的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行一個(gè)合理思考與預(yù)估。通過(guò)對(duì)女性時(shí)尚電視節(jié)目的營(yíng)銷策略、受眾消費(fèi)心理及發(fā)展趨勢(shì)走向的細(xì)致研究探討,讓受眾對(duì)女性時(shí)尚電視節(jié)目有一個(gè)合理立體的認(rèn)知,對(duì)自身的消費(fèi)能做到理性的自我把握,對(duì)自我內(nèi)涵的精神建設(shè)能夠提高重視,從而營(yíng)造一個(gè)文化底蘊(yùn)濃厚、文明和諧的社會(huì)環(huán)境。
【關(guān)鍵詞】：女性時(shí)尚電視節(jié)目 女性消費(fèi)心理 營(yíng)銷策略
【學(xué)位授予單位】：山東藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G222
【目錄】：

• 摘要6-7
• 英文摘要7-9
• 緒論9-12
• 一． 研究對(duì)象9
• 二． 研究?jī)r(jià)值9
• 三． 研究方法9-10
• 四． 研究綜述10-12
• 第一章 中國(guó)女性電視節(jié)目概述12-18
• 第一節(jié) 女性電視節(jié)目的發(fā)展概況12-14
• 第二節(jié) 女性電視節(jié)目分類14-18
• 第二章 女性時(shí)尚電視節(jié)目形態(tài)分析18-22
• 第一節(jié) 角色設(shè)置18-19
• 第二節(jié) 視聽(tīng)設(shè)計(jì)19-21
• 第三節(jié) 內(nèi)容策劃21-22
• 第三章 女性時(shí)尚電視節(jié)目消費(fèi)心理研究22-29
• 第一節(jié) 感性消費(fèi)22-23
• 第二節(jié) 細(xì)節(jié)與品質(zhì)23-24
• 第三節(jié) 服務(wù)與感官體驗(yàn)24-26
• 第四節(jié) 盲目從眾與追求獨(dú)特性的矛盾26-27
• 第五節(jié) 明星效應(yīng)27-29
• 第四章 女性時(shí)尚電視節(jié)目營(yíng)銷策略29-42
• 第一節(jié) 節(jié)目自身的營(yíng)銷29-34
• 第二節(jié) 贊助商的廣告營(yíng)銷34-35
• 第三節(jié) 節(jié)目?jī)?nèi)部產(chǎn)品營(yíng)銷35-40
• 第四節(jié) 附加值書(shū)籍營(yíng)銷40-42
• 第五章 女性時(shí)尚電視節(jié)目的思考42-52
• 第一節(jié) 女性時(shí)尚電視節(jié)目存在問(wèn)題42-46
• 第二節(jié) 女性時(shí)尚電視節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)46-52
• 總結(jié)52-54
• 附錄54-56
• 參考文獻(xiàn)56-57
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文57-58
• 致謝58-59

【相似文獻(xiàn)】

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