本文關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下國內(nèi)視頻網(wǎng)站的整合營銷傳播研究

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【摘要】：自2004年國內(nèi)第一家視頻網(wǎng)站誕生至今已有十多年的發(fā)展歷史,無論是從覆蓋人數(shù)還是市場規(guī)模上來說,在線視頻行業(yè)都是當(dāng)前國內(nèi)發(fā)展勢頭最旺的行業(yè)之一,視頻網(wǎng)站成為備受關(guān)注的新媒體類型。然而,國內(nèi)視頻網(wǎng)站的發(fā)展并非一帆風(fēng)順,隨著國內(nèi)媒介市場化程度的加深,傳播環(huán)境的進(jìn)一步復(fù)雜化以及以大數(shù)據(jù)為代表的信息技術(shù)的快速發(fā)展,當(dāng)前國內(nèi)視頻網(wǎng)站面臨著若干發(fā)展困境。整合營銷傳播理論誕生于20世紀(jì)80年代末,長期以來,學(xué)者們依據(jù)時代發(fā)展不斷完善和豐富該理論,使得整合營銷傳播理論始終保持著一定的適用性。本研究通過將大眾傳播學(xué)中的媒介分析法與整合營銷傳播相關(guān)研究方法相結(jié)合,采用實(shí)證研究的方法分析當(dāng)前國內(nèi)視頻網(wǎng)站的傳播發(fā)展現(xiàn)狀；從建立大數(shù)據(jù)庫,整合各類平臺,推動終端發(fā)展三個方面來建立視頻網(wǎng)站的受眾策略；從打造具有差異性的自制內(nèi)容,深化跨平臺的內(nèi)容合作,進(jìn)一步提升內(nèi)容變現(xiàn)能力等方面來制訂視頻網(wǎng)站的內(nèi)容策略；最終通過突出品牌定位,加強(qiáng)品牌細(xì)化,力推品牌延伸等手段從宏觀上建立視頻網(wǎng)站的品牌戰(zhàn)略。本研究參考大量行業(yè)數(shù)據(jù)力求研究結(jié)果詳實(shí)可靠,研究結(jié)論具有較強(qiáng)的可操作性。
【關(guān)鍵詞】：視頻網(wǎng)站 整合營銷傳播 新媒體 發(fā)展戰(zhàn)略 發(fā)展策略
【學(xué)位授予單位】：南京理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G206-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 1 緒論9-15
• 1.1 選題的背景與意義9-10
• 1.2 國內(nèi)外研究成果綜述10-13
• 1.2.1 整合營銷傳播理論與傳媒整合營銷傳播理論10-11
• 1.2.2 新媒體環(huán)境下國內(nèi)視頻網(wǎng)站的傳播現(xiàn)狀11
• 1.2.3 新媒體環(huán)境下國內(nèi)視頻網(wǎng)站的受眾策略11-12
• 1.2.4 新媒體環(huán)境下國內(nèi)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容策略12
• 1.2.5 新媒體環(huán)境下國內(nèi)視頻網(wǎng)站的品牌戰(zhàn)略12-13
• 1.3 研究的思路與方法13-15
• 2 新媒體環(huán)境下國內(nèi)視頻網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀15-26
• 2.1 國內(nèi)視頻網(wǎng)站的發(fā)展概況15-20
• 2.1.1 國內(nèi)視頻網(wǎng)站的興起與發(fā)展15-17
• 2.1.2 國內(nèi)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容來源17-20
• 2.1.3 國內(nèi)視頻網(wǎng)站的主要類型20
• 2.2 新媒體環(huán)境下國內(nèi)視頻網(wǎng)站的發(fā)展困境20-26
• 2.2.1 競爭激烈的市場環(huán)境21-22
• 2.2.2 日益收緊的政策環(huán)境22-24
• 2.2.3 有待完善的盈利模式24-26
• 3 新媒體環(huán)境下國內(nèi)視頻網(wǎng)站整合營銷傳播之受眾策略26-42
• 3.1 國內(nèi)視頻網(wǎng)站的受眾分析26-34
• 3.1.1 國內(nèi)視頻網(wǎng)站的受眾角色解析26-30
• 3.1.2 國內(nèi)視頻網(wǎng)站的受眾行為分析30-34
• 3.2 受眾策略34-42
• 3.2.1 建立大數(shù)據(jù)庫,推進(jìn)受眾細(xì)分34-36
• 3.2.2 整合各類平臺,增強(qiáng)用戶粘性36-39
• 3.2.3 推動終端發(fā)展,優(yōu)化用戶體驗(yàn)39-42
• 4 新媒體環(huán)境下國內(nèi)視頻網(wǎng)站整合營銷傳播之內(nèi)容策略42-55
• 4.1 國內(nèi)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容分析42-48
• 4.1.1 國內(nèi)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容特征42-46
• 4.1.2 國內(nèi)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容發(fā)展趨勢46-48
• 4.2 內(nèi)容策略48-55
• 4.2.1 打造具有差異性的自制內(nèi)容48-51
• 4.2.2 深化跨平臺的內(nèi)容合作51-53
• 4.2.3 進(jìn)一步提升內(nèi)容變現(xiàn)能力53-55
• 5 新媒體環(huán)境下國內(nèi)視頻網(wǎng)站整合營銷傳播之品牌戰(zhàn)略55-67
• 5.1 國內(nèi)視頻網(wǎng)站的品牌概述55-60
• 5.1.1 品牌與媒介品牌55-56
• 5.1.2 國內(nèi)視頻網(wǎng)站的品牌傳播現(xiàn)狀56-60
• 5.2 品牌戰(zhàn)略60-67
• 5.2.1 突出品牌定位：以愛奇藝為例60-63
• 5.2.2 加強(qiáng)品牌細(xì)化：以V電影為例63-64
• 5.2.3 力推品牌延伸：以樂視網(wǎng)為例64-67
• 6 結(jié)論67-68
• 致謝68-69
• 參考文獻(xiàn)69-72
• 附錄72

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：552893