城市形象濃縮了城市千百年來(lái)積淀的歷史文化底蘊(yùn)和精神文化風(fēng)貌,是城市“軟實(shí)力”的重要體現(xiàn)。城市形象傳播的形式因每個(gè)時(shí)代傳播工具和傳播途徑的差異而呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)。當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)智能設(shè)備的普及為城市形象傳播帶來(lái)了一種全新的傳播渠道——移動(dòng)短視頻。近年來(lái),以“抖音”為代表的一批熱門(mén)移動(dòng)短視頻軟件漸漸融入人們的日常生活,受到了廣大用戶的喜愛(ài)。而西安、重慶和成都等“網(wǎng)紅城市”也積極與“抖音”等移動(dòng)短視頻平臺(tái)開(kāi)展合作,借助移動(dòng)短視頻的熱潮進(jìn)行城市形象傳播,取得了良好的傳播效果,也為我們開(kāi)展城市形象傳播提供了范例。本文首先對(duì)移動(dòng)短視頻和城市形象傳播的內(nèi)涵和傳播機(jī)制進(jìn)行了分析,之后利用問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)移動(dòng)短視頻進(jìn)行城市形象傳播的效果等問(wèn)題進(jìn)行了梳理;然后對(duì)西安、重慶和成都等具有代表性的案例進(jìn)行了分析,從傳播學(xué)角度總結(jié)了利用移動(dòng)短視頻進(jìn)行城市形象傳播的特點(diǎn)和不足;最后針對(duì)存在的不足和移動(dòng)短視頻的傳播特點(diǎn),從政府、平臺(tái)、內(nèi)容和政策等層面利用傳播學(xué)理論,對(duì)如何利用“抖音”等移動(dòng)短視頻開(kāi)展有效的城市形象傳播提出了一些思考。

【文章頁(yè)數(shù)】：80 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景及選題意義
        (一)研究背景
        (二)選題意義
    二、研究現(xiàn)狀
        (一)有關(guān)城市形象傳播的研究現(xiàn)狀
        (二)我國(guó)利用移動(dòng)短視頻進(jìn)行城市形象傳播的相關(guān)研究現(xiàn)狀
    三、研究方法與研究思路
        (一)研究方法
        (二)研究思路
第一章 城市形象的有關(guān)理論與傳播階段分析
    第一節(jié) 城市形象的內(nèi)涵和外延
        一、城市形象的內(nèi)涵
        二、城市形象的外延
    第二節(jié) 城市形象建構(gòu)的有關(guān)理論梳理
        一、城市形象建構(gòu)與“議程設(shè)置”
        二、城市形象建構(gòu)與“涵化理論”
        三、城市形象建構(gòu)與“公共領(lǐng)域”
    第三節(jié) 基于傳播媒介發(fā)展的城市形象傳播階段分析
        一、主要通過(guò)電視載體傳播的城市宣傳片階段
        二、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行展示的圖文階段
        三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的短視頻傳播階段
第二章 以“抖音”為代表的移動(dòng)短視頻傳播現(xiàn)狀分析
    第一節(jié) 移動(dòng)短視頻特征梳理
        一、移動(dòng)短視頻定義的分析
        二、移動(dòng)短視頻主要特征的界定
    第二節(jié) “抖音”的傳播現(xiàn)狀分析
        一、“抖音”的發(fā)展梳理
        二、“抖音”平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制分析
        三、“抖音”平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)分析
    第三節(jié) “抖音”的傳播機(jī)制分析
        一、“網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖”連接的“兩級(jí)傳播”
        二、“去中心化”降低傳播門(mén)檻
        三、“參與式文化”促進(jìn)社群傳播
        四、“場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)”提供良好體驗(yàn)
第三章 通過(guò)移動(dòng)短視頻進(jìn)行城市形象傳播的調(diào)查分析
    第一節(jié) 調(diào)查背景和問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        一、調(diào)查目的
        二、問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        三、樣本構(gòu)成分析
    第二節(jié) 調(diào)查結(jié)論:移動(dòng)短視頻進(jìn)行城市形象傳播的現(xiàn)狀、效果和相關(guān)問(wèn)題
        一、移動(dòng)短視頻進(jìn)行城市形象傳播的現(xiàn)狀和效果分析
        二、移動(dòng)短視頻中的城市形象傳播符號(hào)載體分析
        三、“抖音”等移動(dòng)短視頻中的城市形象傳播特點(diǎn)
第四章 利用“抖音”等移動(dòng)短視頻提高城市形象傳播效果的思考
    第一節(jié) 移動(dòng)短視頻城市形象傳播存在的問(wèn)題
        一、缺乏清晰的城市形象傳播定位
        二、“信息繭房”進(jìn)一步放大傳播負(fù)效應(yīng)
        三、傳播渠道單一無(wú)法形成傳播矩陣
    第二節(jié) 利用移動(dòng)短視頻有效傳播城市形象的思考
        一、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)力建構(gòu)“擬態(tài)環(huán)境”
        二、對(duì)城市定位進(jìn)行“把關(guān)”
        三、創(chuàng)新傳播內(nèi)容生產(chǎn)方式
        四、開(kāi)展海外“跨文化傳播”
結(jié)語(yǔ)
附錄
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：4044391