發(fā)布時(shí)間：2025-05-05 03:10

　　戶外廣告貫穿了人們生活的每個(gè)場(chǎng)景。戶外廣告不僅可以對(duì)于受眾進(jìn)行全方位的觸達(dá),更是可以通過不同場(chǎng)景中特有的媒介進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)及廣告內(nèi)容的延展。戶外媒體作為歷史最悠久的一種媒體表現(xiàn)形式,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展并不是那么順?biāo)臁；ヂ?lián)網(wǎng)廣告強(qiáng)交互性及精準(zhǔn)性正在讓線下廣告逐漸失去光彩。在過去的幾年中,線下廣告的市場(chǎng)規(guī)模一度出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng),直到戶外廣告不斷蓄力并將戶外廣告的整體規(guī)模拉回正常增長(zhǎng)軌道。程序化廣告交易技術(shù)誕生于互聯(lián)網(wǎng)廣告蓬勃發(fā)展時(shí)代背景下。程序化廣告是基于技術(shù)及大數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)字化廣告交易和管理的一種技術(shù)模式。程序化廣告技術(shù)使互聯(lián)網(wǎng)廣告可以有更靈活的投放策略、更精準(zhǔn)的創(chuàng)意匹配和更高效的播放監(jiān)控模式,這些都在不斷沖擊著傳統(tǒng)廣告模式。目前,全球的廣告市場(chǎng)都在探索“戶外廣告+程序化廣告交易技術(shù)”的實(shí)現(xiàn)路徑,而中國(guó)戶外媒體的程序化發(fā)展之路還處于一個(gè)相當(dāng)初級(jí)的階段。對(duì)于戶外媒體企業(yè),在運(yùn)用程序化廣告技術(shù)之前需要先完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型,其中最突出的表現(xiàn)之一則是線下終端的數(shù)字化、智能化升級(jí)。由于戶外媒體的程序化升級(jí)需建立在智能化媒體終端的基礎(chǔ)之上,才可與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)聯(lián)動(dòng)并根據(jù)用戶需求提供定制化和個(gè)性化的內(nèi)容與服務(wù),再加上用...

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２．１中國(guó)戶外廣告的發(fā)展演進(jìn)歷程??當(dāng)新的技術(shù)不斷涌入行業(yè)，戶外廣告的展現(xiàn)形式越具有多樣性及創(chuàng)造力，不??斷的進(jìn)步吸引了大量的資本進(jìn)入市場(chǎng)，也吸引了?Ｇｏｏｇｌｅ和ＢＡＴ這一系列的互??

?第二章主要概念界定及文獻(xiàn)綜述???為，在數(shù)字媒體環(huán)境下，戶外媒體的定位會(huì)被逐漸轉(zhuǎn)換成一個(gè)基于場(chǎng)景進(jìn)行數(shù)據(jù)??采集的角色，在未來會(huì)有很多戶外電子屏幕能做到與移動(dòng)端的數(shù)據(jù)互通，從而使??得屏幕與用戶之間能夠建立起更好的連接。??艾瑞咨詢?cè)谄洹叮玻埃保鼓曛袊?guó)戶外廣告市場(chǎng)研究報(bào)告》中從....

圖２．２程序化廣告生態(tài)鏈??

?４．ＤＭＰ?（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，Ｄａｔａ－Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ－Ｐｌａｔｆｏｎｎ）??ＤＭＰ是一個(gè)統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)，目的是將分散的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合及運(yùn)用。通過??分析受眾的數(shù)據(jù)，ＤＭＰ可以接觸目前ＤＳＰ平臺(tái)尚未覆蓋到客戶信息。ＤＭＰ現(xiàn)??行的主要的做法是挖掘用戶瀏覽網(wǎng)頁的ｃｏｏｋｉｅ。?....

圖２．３戶外媒體數(shù)字化改造階段概覽??（一）數(shù)字化的終端鋪設(shè)??

對(duì)企業(yè)的自動(dòng)化和差異化查管理，而自動(dòng)化的目標(biāo)是將業(yè)務(wù)流程的效率或用戶??體驗(yàn)優(yōu)化的速度提高或者提升廣告內(nèi)容對(duì)于受眾的影響力；而差異化是指以數(shù)據(jù)??優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)體驗(yàn)。袁勇（２０１７）的對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理解是通過利用現(xiàn)代??化的技術(shù)和通信手段，改進(jìn)企業(yè)自身為客戶創(chuàng)造價(jià)值的方式。....

圖２．４?２０１１－２０１７年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模??（二）數(shù)字化播控系統(tǒng)搭建??

?第二章主要概念界定及文獻(xiàn)綜述???根據(jù)智研咨詢的報(bào)告，近１０年里我國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)的規(guī)模一直處于??穩(wěn)步提升的狀態(tài)，２０１７年時(shí)我國(guó)的戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到１４４．１億??元。??：????．丨—?＿???＇??２０１１－２０１７年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)摸（單位：....

本文編號(hào)：4043033