新媒體技術進化與用戶需求進階驅使媒介傳播形態(tài)變革,移動短視頻作為新型社交媒體,以碎片化、突破時空限制、視覺聽覺一體化的特征被大眾廣泛接受。在經(jīng)歷爆發(fā)式增長后,中國移動短視頻行業(yè)的紅利正逐漸消退,用戶規(guī)模接近天花板,流量市場存量不足。在這種背景下,爭奪用戶注意力和增強用戶黏度將成為移動短視頻行業(yè)下半場的關鍵。與業(yè)界需求脫節(jié)的是,目前學界的研究較少面向用戶,且多為宏觀視角,從情感驅動角度來探討用戶行為的研究更是缺乏。沿著受眾研究的脈絡,考察新媒體語境下移動短視頻APP用戶持續(xù)使用行為的影響因素,并據(jù)此提出優(yōu)化路徑,這在傳播學理論及實踐層面均有必要性�；诖�,本研究通過對相關文獻和理論進行梳理,從認知和情感兩條路徑出發(fā),以信息系統(tǒng)持續(xù)使用拓展模型(EECM-ISC)為基礎,整合依戀理論,引入媒介依戀變量,構建了移動短視頻APP用戶持續(xù)使用行為理論模型。本研究選取了移動短視頻APP中比較有代表性的抖音和快手作為研究對象,一方面采用問卷調查法探究影響用戶持續(xù)使用的因素,并利用統(tǒng)計軟件分析數(shù)據(jù)和檢驗理論模型;另一方面采用半結構化訪談,了解持續(xù)使用用戶的具體使用行為以便更好地解釋量化結果。研究發(fā)現(xiàn):第...

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究目的
    三、研究意義
        (一)理論意義
        (二)實踐意義
    四、研究內容和框架
    五、研究方法
        (一)問卷調查法
        (二)訪談法
    六、相關概念界定
        (一)移動短視頻APP的概念界定
        (二)研究對象概況
第一章 研究綜述及理論模型拓展
    一、移動短視頻APP的相關研究
    二、用戶持續(xù)使用的相關研究
        (一)信息系統(tǒng)用戶行為相關理論
        (二)社交媒體用戶持續(xù)使用研究
    三、媒介依戀的理論淵源及相關研究
        (一)依戀理論及其研究范圍
        (二)媒介依戀的概念內涵
        (三)媒介依戀的相關研究
        (四)媒介依戀的測量
第二章 理論模型構建及研究假設
    一、理論模型構建
        (一)引入核心變量
        (二)擴展核心變量的相互關系
    二、變量定義
    三、研究假設
    四、問卷設計
    五、半結構化訪談設計
        (一)個案選取
        (二)訪談提綱
第三章 數(shù)據(jù)統(tǒng)計及分析
    一、問卷預調查
        (一)信度檢驗
        (二)效度檢驗
    二、問卷數(shù)據(jù)收集與分析
        (一)樣本選取
        (二)樣本描述性統(tǒng)計分析
        (三)量表的信效度檢驗
        (四)驗證性因子分析
        (五)建立結構方程模型
        (六)模型擬合度分析
    三、研究假設驗證及分析
        (一)假設驗證
        (二)研究假設分析
第四章 研究結論與反思
    一、研究結論
        (一)持續(xù)使用意愿受認知路徑與情感路徑的雙重影響
        (二)滿意度是持續(xù)使用意愿最重要的影響因素
        (三)便利條件對持續(xù)使用行為的產生具有重要作用
    二、優(yōu)化路徑
        (一)強化情感聯(lián)結機制
        (二)深耕高質量內容
        (三)注重操作的簡便性和系統(tǒng)的穩(wěn)定性
    三、研究不足和展望
參考文獻
附錄
致謝
在學期間所發(fā)表的文章



本文編號：4037226