麥克盧漢“媒介即訊息”的核心理論認為,傳播中真正有價值的不是加載于媒介的內(nèi)容,而是媒介本身作為訊息給社會心理及受眾感官帶來的影響和變革,以智能手機為代表的移動終端媒介的性質(zhì)正是如此。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中提出:“截至2017年6月,網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%,手機上網(wǎng)比例持續(xù)提升�！币苿咏K端的更新迭代改變了人們的社會生活習慣,也給受眾獲取信息的方式帶來了巨大的改變。近年來,微博、微信等自媒體的迅速崛起為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了新的平臺。微信作為移動終端社交媒體憑借著豐富的功能、龐大的用戶數(shù)量為信息的傳播提供了新渠道,也給信息的傳播方式帶來新變革。微信傳播變傳統(tǒng)媒體線的性單向傳播為去中心化的網(wǎng)狀多向傳播,打破了報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在傳播信息時受到的時間、空間限制,受眾在微信傳播中占據(jù)著更主動的位置。在微信傳播中,每個用戶都可以使用轉(zhuǎn)發(fā)、分享等功能成為信息的傳播者,微信公眾號的運營者可以通過微信公眾號的留言、消息功能及后臺的“統(tǒng)計”模塊簡單、快速的獲得受眾反饋及數(shù)據(jù)分析。微信以它龐大的用戶群、多元的功能、強社交...

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【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1報紙、雜志移動終端媒體開通率

圖1.1報紙、雜志移動終端媒體開通率由，施拉姆在《傳播是怎樣運行的》中提出大眾傳播的“循環(huán)模式

圖2.1《陜西日報》公眾號第一條推文

圖2.1《陜西日報》公眾號第一條推文15年1月16日推送的散文《【生活感悟】陜北“土豆”》中第一次在文末我們”的電話號碼及掌中陜西的二維碼，見圖2.2所示。

圖2.2《陜西日報》公眾號首次推送二維碼公眾號在試水期推送的內(nèi)容大部分都直接轉(zhuǎn)載自陜西傳媒網(wǎng)及《陜西日報》，小部分

2.2《陜西日報》公眾號首次推送二容大部分都直接轉(zhuǎn)載自陜西傳媒年3月13日推送的《【兩會�？�，大部分推文是純文字形式，字增加了更多圖片及彩色標題背景

圖2.3《陜西日報》公眾號穩(wěn)定發(fā)展期的推文2016年5月，《陜西日報》微信公眾號步入快速發(fā)展期，開始針對重大事件設(shè)置小

3《陜西日報》公眾號穩(wěn)定發(fā)展期的》微信公眾號步入快速發(fā)展期，呈現(xiàn)形式更加豐富，如視頻、音菜單進行了更改，針對用戶的特點號推送頻率及時間析，發(fā)現(xiàn)《陜西日報》微信公眾時，一次為多條消息，一次為單條時間較穩(wěn)定，單條消息推送時間樣本中，《陜西日報》微信公眾，如全國兩會等，推送的內(nèi)容數(shù)在....

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