微信作為當(dāng)前信息時代的一種嶄新的品牌營銷推廣平臺,可以為受眾提供互動性強的個性化信息。微信營銷也正以其營銷成本低廉、目標(biāo)受眾精準(zhǔn)、互動性強、口碑傳播效果強烈等優(yōu)勢快速發(fā)展。微信成為整合營銷廣告發(fā)展中新的增長點,獲得了企業(yè)和用戶的青睞,受眾量逐漸增多,其廣闊的發(fā)展前景受到了業(yè)界人士的普遍認(rèn)可。廣東思埠集團有限公司成立于2014年初,現(xiàn)躋身成為全國最大的全獨資民族品牌美妝生產(chǎn)龍頭企業(yè)。目前思埠集團旗下控股了3家公司,此外還擁有數(shù)十家戰(zhàn)略合作伙伴,公司年產(chǎn)值爭創(chuàng)百億。廣東思埠集團正是借助微信營銷取得非常不錯的成績。因此,本文選取廣東思埠集團作為研究對象,具體分析研究其微信營銷。本文主要運用文獻(xiàn)分析法、比較研究法及案例分析法,全文共為五章。第一章為緒論部分,主要詳細(xì)闡述了選題的背景來源,研究思路及方法,并概述了目前國內(nèi)外學(xué)者對微信營銷這一領(lǐng)域的研究成果;且詳細(xì)從行業(yè)背景、市場營銷狀況、微信營銷發(fā)展現(xiàn)狀分析廣東思埠集團微信營銷的概況。后面內(nèi)容則由三個部分組成。第一部分是第二章,主要梳理微信營銷的概述,分別闡釋了微信和微信營銷的發(fā)展概述;解讀微信的發(fā)展過程及特征,分析微信的用戶及社會影響力,并全方...

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

1．3微信用戶的基本信息分析）微信用戶中男性居多，占據(jù)了64.3%。①具體見下圖2-1。

圖2-2微信用戶年齡分布情況3）微信用戶以普通公司上班族、事業(yè)單位工作者、個體戶或者自由工作生為主，占據(jù)了80%的用戶。此外，80%的中國高資產(chǎn)凈值人群在使用微信

圖2-2微信用戶年齡分布情況（3）微信用戶以普通公司上班族、事業(yè)單位工作者、個體戶或者自由工作者、學(xué)生為主，占據(jù)了80%的用戶。此外，80%的中國高資產(chǎn)凈值人群在使用微信。

圖2-4微信用戶的每日使用次數(shù)情況2．1．4微信的特征和傳統(tǒng)的手機通訊工具（如手機短信功能）相比，微信作為即時通訊應(yīng)用，具有資費低廉、操作靈活、方便快捷的特征。具體體現(xiàn)如下。（1）傳播的主體更加精準(zhǔn)微信本身是依附于智能手機或者別的移動終端，以電話本為出發(fā)點形成相應(yīng)的社交圈，....

本文編號：3966927