新浪微博移動端的原生廣告?zhèn)鞑パ芯?/H1>

發(fā)布時間：2024-04-25 04:05

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展催生了廣告行業(yè)的新變革,形式多樣的廣告正如火如荼的發(fā)展。源起于美國的原生廣告,以“去打化,用戶體驗至上”的特性,受到品牌商和用戶的歡迎。隨后,原生廣告走進社交媒體領(lǐng)域,形成了自身日漸成熟的傳播方式,這種新型廣告?zhèn)鞑バ问揭惨饛V告?zhèn)髅浇绲膹V泛關(guān)注。新浪微博作為國內(nèi)較有影響力的社會化媒體平臺,積極探索原生廣告在平臺上的傳播和推廣。論文以新浪微博移動端中原生廣告的傳播為研究主體,剖析其原生廣告?zhèn)鞑サ臅r代背景,結(jié)合理論總結(jié)具有一般性的傳播模式,為社交媒體原生廣告的傳播發(fā)展提供一些借鑒。新浪微博移動端與原生廣告的結(jié)合受到當下社會語境的影響,社交媒體發(fā)展勢頭強勁,移動端成為大勢所趨,同時社交媒體的社交屬性決定了其擁有廣泛的用戶群體,廣告主的訴求轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髲V告的高轉(zhuǎn)化率。在這樣的社會背景下,原生廣告應(yīng)運而生,依托社交媒體平臺得到發(fā)展和完善。新浪微博所擁有的巨大用戶群體是基礎(chǔ),原生廣告的高轉(zhuǎn)化率是前提。因此原生廣告借助新浪微博這一載體進行廣告推廣是實現(xiàn)雙贏的必然選擇。新浪微博移動端中原生廣告的應(yīng)用形式主要分為四大類,原生分享式廣告,原生嵌入式廣告,原生導航式廣告和原生搜索式廣告,這四類...

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-32017年中國傳媒行業(yè)細分市場收入年增長率

新浪微博移動端的原生廣告?zhèn)鞑パ芯扛妫?018）》數(shù)據(jù)顯示，2017年廣播電視廣告市場遇冷，出現(xiàn)了廣告發(fā)行持續(xù)下降。整體市場下滑14.8%，市場整體規(guī)模不足153所示，傳統(tǒng)媒體市場遇冷，其廣告收入也不容樂觀，急需轉(zhuǎn)型廣推廣方式已經(jīng)不再適應(yīng)新媒體時代的受眾需求。在新媒體時臺所....

圖2-2德弗勒互動傳播模式圖

新浪微博移動端的原生廣告?zhèn)鞑パ芯侩p向反饋的德弗勒傳播模式由美國社會學家M.L.德弗勒提出了德弗勒互動傳播模式，“它克服了香農(nóng)-模式單向直線的特點，明確補充了反饋的要素、環(huán)節(jié)和渠道，使傳播過程更人類傳播互動的特點�！雹僭谶@一過程中，受眾的角色非常重要，在閉路循統(tǒng)中，受眾承擔著信息....

本文編號：3963980

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