近幾年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展,手機(jī)用戶規(guī)模不斷上升,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2019年6月,我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8.47億,較2018年底增長(zhǎng)2984萬,網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)99.1%。這一巨大的流量入口使得廣告主紛紛轉(zhuǎn)向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中,信息流廣告以其高度融入平臺(tái)、精準(zhǔn)化推送、內(nèi)容及形式豐富多樣等優(yōu)勢(shì)占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額。2016年9月,目前用戶數(shù)量最多的移動(dòng)短視頻平臺(tái)——抖音APP正式上線,并于次年成功推出自帶巨大流量的信息流廣告,成為了廣告商、品牌主爭(zhēng)相搶占的宣傳高地。抖音信息流廣告無疑是成功的,但也難以避免地出現(xiàn)了一系列問題:過度收集用戶信息而導(dǎo)致的用戶隱私侵犯問題、信息流廣告推送精準(zhǔn)度較低問題、干擾用戶的正常瀏覽行為問題等。因此,信息流廣告如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送、提升廣告效果,成為了抖音短視頻平臺(tái)及品牌方亟待解決的問題�；诖吮尘�,本研究選擇抖音這一在信息流廣告方面極具特點(diǎn)及代表性的平臺(tái),以該平臺(tái)上的信息流廣告為研究對(duì)象,從用戶心理角度出發(fā),進(jìn)行廣告效果影響因素的實(shí)證研究,力求為抖音、廣告商...

【文章頁數(shù)】：94 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1抖音數(shù)據(jù)報(bào)告：2020年1月5日抖音日活躍用戶數(shù)

1.緒論11.緒論1.1研究背景與研究意義1.1.1研究背景2017年是媒體界和學(xué)術(shù)界公認(rèn)的短視頻爆發(fā)元年，隨著全民娛樂化社會(huì)進(jìn)程的發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)逐漸普及，滿足用戶社交需求、適應(yīng)用戶碎片化和淺層次閱讀的短視頻逐漸吸引大眾的目光，短視頻行業(yè)也因此成....

圖1-2艾瑞咨詢：2015-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)信息流廣告規(guī)模及預(yù)測(cè)

抖音短視頻信息流廣告效果影響因素的研究2告主信息流廣告投放動(dòng)態(tài)研究報(bào)告——IT消費(fèi)電子產(chǎn)品篇》顯示，2018年中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1090.4億元1，信息流廣告由于具有較高原生性、用戶干擾性小等特點(diǎn)受到廣告主青睞，預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)信息流廣告仍將維持高速發(fā)展，到2020年預(yù)計(jì)將....

圖2-1微信朋友圈信息流廣告：vivo、寶馬、可口可樂

2.文獻(xiàn)綜述與抖音簡(jiǎn)介11圖2-1微信朋友圈信息流廣告：vivo、寶馬、可口可樂2.2廣告效果一直以來，廣告都是一種非常重要的信息傳播活動(dòng)，其產(chǎn)生的作用和影響是廣泛的、多樣的、復(fù)雜的，并且是非常重要的。無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都對(duì)廣告效果進(jìn)行過不少研究，因?yàn)檫@能幫助企業(yè)衡量花在廣告上....

圖2-2抖音平臺(tái)中發(fā)起挑戰(zhàn)賽的品牌行業(yè)分布情況

抖音短視頻信息流廣告效果影響因素的研究202.5.1抖音信息流廣告代表產(chǎn)品1.超級(jí)挑戰(zhàn)賽超級(jí)挑戰(zhàn)賽是抖音為品牌主和廣告商獨(dú)家定制的高品質(zhì)話題，包括品牌挑戰(zhàn)賽、區(qū)域挑戰(zhàn)賽等形式，幾乎覆蓋了開屏廣告、信息流廣告、UGC廣告、發(fā)現(xiàn)頁和消息頁等全流量入口，并運(yùn)用抖音核心運(yùn)營(yíng)邏輯“模仿”以....

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