基于4I理論的微信朋友圈信息流廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?/H1>
發(fā)布時間：2024-03-01 01:27
移動互聯(lián)網(wǎng)背景下,社交媒體的繁榮發(fā)展給移動廣告帶來了新的機會,信息流廣告搭載社交媒體平臺成為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中最大的黑馬。其中朋友圈信息流廣告就是最典型的代表,朋友圈信息流廣告出現(xiàn)至今雖然時間不長,但是憑借其獨特的傳播特點和優(yōu)勢,顯示出了非常驚人的廣告價值。本文首先是對朋友圈信息流廣告的定義及分類進行了系統(tǒng)的梳理,然后從“5W”傳播模式出發(fā)分析了朋友圈信息流廣告?zhèn)鞑ミ^程中的傳者、信息、受眾、渠道、效果五大要素,并總結(jié)了朋友圈信息流廣告?zhèn)鞑サ奶攸c以及優(yōu)勢。本文最重要的部分是基于4I理論概括總結(jié)了朋友圈信息流廣告的傳播策略,分別從個性化傳播策略,趣味性傳播策略,互動性傳播策略和利益性傳播策略這四個角度對朋友圈信息流廣告的傳播策略進行了詳細的理論解析和相關(guān)案例分析。同時,本文最后在4I視角下指出朋友圈信息流廣告在傳播過程中仍然存在待解決的現(xiàn)實問題,并針對具體問題作出了相應(yīng)的解決對策建議。
【文章頁數(shù)】：57 頁
【學位級別】：碩士
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
1.1 研究背景及意義
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意義
1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1.2.1 國內(nèi)相關(guān)研究綜述
1.2.2 國外相關(guān)研究綜述
1.3 研究內(nèi)容與方法
1.3.1 研究內(nèi)容
1.3.2 研究方法
1.4 研究難點與創(chuàng)新點
1.4.1 研究難點
1.4.2 研究創(chuàng)新點
第2章 4I理論概述及其運用分析
2.1 4I理論發(fā)展背景
2.1.1 4I理論發(fā)展歷程
2.1.2 國內(nèi)4I理論研究和應(yīng)用
2.2 4I理論的基本原則
2.2.1 個性原則(Individuality)
2.2.2 趣味原則(Interesting)
2.2.3 互動原則(Interaction)
2.2.4 利益原則(Interests)
2.3 4I理論適用性分析
第3章 朋友圈信息流廣告?zhèn)鞑ジ攀?br> 3.1 朋友圈信息流廣告相關(guān)概念界定
3.1.1 原生廣告與信息流廣告
3.1.2 朋友圈信息流廣告
3.2 朋友圈信息流廣告類型
3.2.1 朋友圈圖文廣告
3.2.2 朋友圈小視頻廣告
3.2.3 朋友圈原生推廣頁廣告
3.2.4 朋友圈本地推廣廣告
3.2.5 朋友圈卡片式廣告
3.3 朋友圈信息流廣告的傳播要素
3.3.1 平等對話的傳播者
3.3.2 隱于內(nèi)容的信息
3.3.3 移動化的渠道
3.3.4 定向明確的受眾
3.3.5 實時監(jiān)控的效果
3.4 朋友圈信息流廣告?zhèn)鞑サ奶攸c及優(yōu)勢
3.4.1 廣告受眾“量大質(zhì)優(yōu)”
3.4.2 廣告投放精準化
3.4.3 廣告形式互動性強
3.4.4 廣告內(nèi)容事件化擴散
第4章 基于4I理論朋友圈信息流廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?br> 4.1 朋友圈信息流廣告的個性化傳播策略
4.1.1 以受眾為中心
4.1.2 個性化的內(nèi)容
4.1.3 個性化的服務(wù)
4.2 朋友圈信息流廣告的趣味性傳播策略
4.2.1 以內(nèi)容為基礎(chǔ)
4.2.2 緊跟熱點事件
4.2.3 趣味設(shè)計
4.3 朋友圈信息流廣告的互動性傳播策略
4.3.1 以關(guān)系為鏈條
4.3.2 開放式參與
4.3.3 技術(shù)驅(qū)動下的跨屏互動
4.4 朋友圈信息流廣告的利益性傳播策略
4.4.1 以利益為目標
4.4.2 功能性利益?zhèn)鞑ゲ呗?br> 4.4.3 情感性利益?zhèn)鞑ゲ呗?br> 4.4.4 自我表達利益?zhèn)鞑ゲ呗?br>第5章 朋友圈信息流廣告?zhèn)鞑栴}4I分析和建議
5.1 朋友圈信息流廣告?zhèn)鞑栴}以及4I分析
5.1.1 基于個性化對精準廣告和用戶隱私問題分析
5.1.2 基于趣味性對廣告內(nèi)容和用戶體驗問題分析
5.1.3 基于互動性對用戶接受和廣告效果問題分析
5.1.4 基于利益性對行業(yè)準入和行業(yè)監(jiān)管問題分析
5.2 對于朋友圈信息流廣告?zhèn)鞑栴}的建議
5.2.1 完善數(shù)據(jù)模型,提升精準度
5.2.2 提供安全平臺,保護用戶隱私
5.2.3 豐富廣告形式,提升用戶體驗
5.2.4 提高內(nèi)容質(zhì)量,增強互動效果
5.2.5 加強內(nèi)容審核,完善行業(yè)監(jiān)管
總結(jié)
致謝
參考文獻
本文編號：3915230
本文鏈接：http://www.sikaile.net/xinwenchuanbolunwen/3915230.html
【文章頁數(shù)】：57 頁
【學位級別】：碩士
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
1.1 研究背景及意義
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意義
1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1.2.1 國內(nèi)相關(guān)研究綜述
1.2.2 國外相關(guān)研究綜述
1.3 研究內(nèi)容與方法
1.3.1 研究內(nèi)容
1.3.2 研究方法
1.4 研究難點與創(chuàng)新點
1.4.1 研究難點
1.4.2 研究創(chuàng)新點
第2章 4I理論概述及其運用分析
2.1 4I理論發(fā)展背景
2.1.1 4I理論發(fā)展歷程
2.1.2 國內(nèi)4I理論研究和應(yīng)用
2.2 4I理論的基本原則
2.2.1 個性原則(Individuality)
2.2.2 趣味原則(Interesting)
2.2.3 互動原則(Interaction)
2.2.4 利益原則(Interests)
2.3 4I理論適用性分析
第3章 朋友圈信息流廣告?zhèn)鞑ジ攀?br> 3.1 朋友圈信息流廣告相關(guān)概念界定
3.1.1 原生廣告與信息流廣告
3.1.2 朋友圈信息流廣告
3.2 朋友圈信息流廣告類型
3.2.1 朋友圈圖文廣告
3.2.2 朋友圈小視頻廣告
3.2.3 朋友圈原生推廣頁廣告
3.2.4 朋友圈本地推廣廣告
3.2.5 朋友圈卡片式廣告
3.3 朋友圈信息流廣告的傳播要素
3.3.1 平等對話的傳播者
3.3.2 隱于內(nèi)容的信息
3.3.3 移動化的渠道
3.3.4 定向明確的受眾
3.3.5 實時監(jiān)控的效果
3.4 朋友圈信息流廣告?zhèn)鞑サ奶攸c及優(yōu)勢
3.4.1 廣告受眾“量大質(zhì)優(yōu)”
3.4.2 廣告投放精準化
3.4.3 廣告形式互動性強
3.4.4 廣告內(nèi)容事件化擴散
第4章 基于4I理論朋友圈信息流廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?br> 4.1 朋友圈信息流廣告的個性化傳播策略
4.1.1 以受眾為中心
4.1.2 個性化的內(nèi)容
4.1.3 個性化的服務(wù)
4.2 朋友圈信息流廣告的趣味性傳播策略
4.2.1 以內(nèi)容為基礎(chǔ)
4.2.2 緊跟熱點事件
4.2.3 趣味設(shè)計
4.3 朋友圈信息流廣告的互動性傳播策略
4.3.1 以關(guān)系為鏈條
4.3.2 開放式參與
4.3.3 技術(shù)驅(qū)動下的跨屏互動
4.4 朋友圈信息流廣告的利益性傳播策略
4.4.1 以利益為目標
4.4.2 功能性利益?zhèn)鞑ゲ呗?br> 4.4.3 情感性利益?zhèn)鞑ゲ呗?br> 4.4.4 自我表達利益?zhèn)鞑ゲ呗?br>第5章 朋友圈信息流廣告?zhèn)鞑栴}4I分析和建議
5.1 朋友圈信息流廣告?zhèn)鞑栴}以及4I分析
5.1.1 基于個性化對精準廣告和用戶隱私問題分析
5.1.2 基于趣味性對廣告內(nèi)容和用戶體驗問題分析
5.1.3 基于互動性對用戶接受和廣告效果問題分析
5.1.4 基于利益性對行業(yè)準入和行業(yè)監(jiān)管問題分析
5.2 對于朋友圈信息流廣告?zhèn)鞑栴}的建議
5.2.1 完善數(shù)據(jù)模型,提升精準度
5.2.2 提供安全平臺,保護用戶隱私
5.2.3 豐富廣告形式,提升用戶體驗
5.2.4 提高內(nèi)容質(zhì)量,增強互動效果
5.2.5 加強內(nèi)容審核,完善行業(yè)監(jiān)管
總結(jié)
致謝
參考文獻
本文編號：3915230
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