隨著女性經(jīng)濟(jì)地位的提高和自我意識(shí)的覺醒,女性在消費(fèi)群體中的主導(dǎo)地位愈發(fā)明顯,日益成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力,從而迎來了一個(gè)“她經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代。2019年,“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)面臨新的消費(fèi)升級(jí),鑒于我國女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的可觀潛力,洞察并掌握“她經(jīng)濟(jì)”大潮下的女性市場(chǎng)以及目標(biāo)族群的消費(fèi)特征,與其建立情感聯(lián)系、傳遞品牌價(jià)值,逐漸成為品牌主進(jìn)行品牌營銷的重要環(huán)節(jié)之一。本文以女性消費(fèi)族群的中堅(jiān)力量——都市青年女性作為研究對(duì)象,首先,通過文獻(xiàn)分析法,針對(duì)“她經(jīng)濟(jì)”這一消費(fèi)形態(tài)的發(fā)展和主要特征進(jìn)行了簡要概括,探討了“她經(jīng)濟(jì)”下品牌族群營銷的趨向。并分析“她經(jīng)濟(jì)”這一發(fā)展背景下都市青年女性的消費(fèi)行為,對(duì)于其消費(fèi)成因進(jìn)行了一定的討論。其次,通過深度訪談法,通過對(duì)三十二名都市青年女性被訪者的詢問和溝通,在交流信息記錄的基礎(chǔ)上對(duì)于被訪者的看法和視角進(jìn)行了梳理,將訪談內(nèi)容進(jìn)行編碼并得出了一定的研究結(jié)論:包括從眾性下的個(gè)性化,品牌溢價(jià)與自我認(rèn)同的脅從,品牌發(fā)展路線的長期性與消費(fèi)者行為異變的矛盾,品牌背景表征下的經(jīng)濟(jì)支持與女性獨(dú)立,小眾圈層的抱團(tuán)行為與營銷新途徑,女性自媒體與新媒體的自我發(fā)聲等有關(guān)特點(diǎn),共同表現(xiàn)為...

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1女性手游用戶規(guī)模及滲透率

圖1-1女性手游用戶規(guī)模及滲透率由上圖可知,女性手游的規(guī)模不斷爆發(fā)，至2018年02月達(dá)到3.67億，且滲透率維34%左右，不斷波動(dòng)上升，顯示著不斷拓展的消費(fèi)能力。2、女性垂直app�！八�(jīng)濟(jì)”席卷網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，移動(dòng)內(nèi)容經(jīng)濟(jì)勢(shì)必有其一席之地，著其經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的發(fā)展，....

圖2-22018年4月-2019年3月中國社交應(yīng)用、短視頻應(yīng)用年輕女性獨(dú)立設(shè)備數(shù)由上圖可知，2018年4月-2019年3月，中國社交應(yīng)用、短視頻應(yīng)用年輕女性獨(dú)立設(shè)備數(shù)不斷上漲，2018年12后二者增速不斷提高，并于2019年2月趨平

圖2-22018年4月-2019年3月中國社交應(yīng)用、短視頻應(yīng)用年輕女性獨(dú)立設(shè)備數(shù)由上圖可知，2018年4月-2019年3月，中國社交應(yīng)用、短視頻應(yīng)用年輕女性獨(dú)立數(shù)不斷上漲，2018年12后二者增速不斷提高，并于2019年2月趨平。在此期間....

圖1-32019年中國“升級(jí)一代”女性關(guān)注時(shí)尚潮流、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的主要渠道由上圖可知，女性的時(shí)尚潮流、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的主要渠道的來源更多集中于時(shí)尚潮流、

圖1-32019年中國“升級(jí)一代”女性關(guān)注時(shí)尚潮流、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的主要渠道由上圖可知，女性的時(shí)尚潮流、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的主要渠道的來源更多集中于時(shí)尚潮流、娛樂和創(chuàng)意設(shè)計(jì)。在營銷過程中，社會(huì)媒體、時(shí)尚資訊、實(shí)體店圖。視頻和意見領(lǐng)在細(xì)分領(lǐng)域中，微信公眾號(hào)、新聞及平臺(tái)資訊和品牌官網(wǎng)是最為重要....

圖1-4top10電視綜藝百度搜索用戶性別占比

第一章“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展與品牌的族群營銷趨勢(shì)像練習(xí)生》等以年輕男性養(yǎng)成為主題的選秀節(jié)目火爆，便是女性群體對(duì)娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容影響的證明。以最新的男性選秀節(jié)目《創(chuàng)造營》為例，節(jié)目剛開播便迅速成為微博熱議話題，熱門選手微博轉(zhuǎn)發(fā)量少以萬計(jì)，相信在未來的不久，節(jié)目登頂熱搜是水到渠成之事。而能夠....

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