由于媒介規(guī)制的限制,我國并沒有商業(yè)廣播電視和公共服務廣播電視的分野,因此,我國的電視媒介,除了要在市場競爭中保全自己之外,還需要承載-定的公共服務職能,然而在經濟利益的誘惑、市場競爭的壓力、媒介權貴化和精英主義的作怪下,我國的許多廣播電視媒體卻都放棄了農村市場、喪失了社會責任,對農公共服務功能日益弱化。本文基于公共服務的理論視角,以對農電視公共服務為研究對象,以湖北省荊州電視臺《壟上行》欄目及《壟上》頻道的十年發(fā)展為研究案例,發(fā)現我國對農電視存在“三種”公共服務模式,并且在公共服務理念和電視人的身份定位方面均表現出中國特色。 第一種是單向式的公共服務模式,這是在《壟上行》2002年初創(chuàng)時,為了滿足農民信息需求、彌補中國對農電視資源緊缺而提出的一種服務模式；第二種是多元式的公共服務模式,這是2005年在新農村建設的大背景下《壟上行》欄目提出的一種服務模式；第三種是全方位式的公共服務模式。2009年的1月8日,《壟上》頻道誕生了�！秹派稀奉l道一方面延續(xù)了《壟上行》欄目大力拓寬服務渠道的多元化服務模式,并力求突破電視頻道的局限,開始在頻道線上傳播外,利用“壟上行”品牌發(fā)展相關產業(yè)鏈,打造出一...

【文章頁數】：128 頁

【學位級別】：博士

【文章目錄】：
博士生自認為的論文創(chuàng)新點
摘要
Abstract
第一章 引言
    第一節(jié) 研究的緣起及問題的提出
    第二節(jié) 文獻綜述
        一、公共服務理論
        二、對廣播電視公共服務的研究
        三、國內對農電視公共服務研究
    第三節(jié) 核心概念釋義
        一、公共服務
        二、對農電視
        三、對農電視公共服務
    第四節(jié) 研究樣本選擇
        一、《壟上行》欄目與《壟上》頻道發(fā)展簡介
        二、樣本選擇的原因
    第五節(jié) 研究思路
        一、研究方法
        二、研究框架
第二章 “精英”的退場與單向式的公共服務模式
    第一節(jié) 單一化的公共服務：傳遞基本農業(yè)信息
        一、欄目設置注重“針對性”
        二、傳播方式注重“普遍性”
    第二節(jié) 單一型的服務理念：公共服務是為農民提供信息
        一、重要卻被忽略：農村信息需求悖論
        二、滿足信息需求是電視公共服務的基礎
    第三節(jié) 單純的身份定位：我是農民的信息員
        一、“精英”情結導致身份錯位
        二、用深度體驗消解“精英”主義
    本章小結
第三章 新農村建設與多元式公共服務模式
    第一節(jié) 多樣化的公共服務：信息多樣化和活動平臺化
        一、信息種類的多樣化
        二、大型活動的平臺化
    第二節(jié) 多元化的服務理念：公共服務是為農民搭建平臺
        一、農村民生在“民生”新聞中的缺位
        二、搭建豐富的公共服務平臺
    第三節(jié) 雙重的身份定位：信息員+服務員
        一、拒絕公共服務“條塊化”
        二、從聽取“專家意見”向重視“常識”轉變
    本章小結
第四章 型塑“新型農民”與全方位的公共服務模式
    第一節(jié) 多層次的公共服務：從物質到精神的轉變
        一、用《壟上》頻道完善公共信息傳播鏈
        二、頻道活動聯(lián)袂公益行動：服務鏈的鞏固
        三、“兩條腿走路”：產業(yè)和頻道的共同發(fā)力
    第二節(jié) 雙向度的服務理念：公共服務是幫助農民完善自我
        一、農民公共文化的缺失和公共服務選擇能力的缺乏
        二、型塑具有現代意識的新型農民
    第三節(jié) 整體的身份定位：我就是農民
        一、把“我們”變成“他們”
        二、與農民共同完善自我
    本章小結
第五章 結論與建議
    一、《壟上行》和《壟上》頻道不同時期服務模式的變遷
    二、《壟上行》和《壟上》頻道公共服務模式的借鑒意義
    三、本研究的未盡之處
參考文獻
附錄一：《壟上行》和《壟上》頻道歷年獲獎、獲領導嘉許和各級媒體報道
附錄二：訪談提綱
附錄三：被訪談人員名單
附錄四：攻博期間發(fā)表的科研成果目錄



本文編號：3893882