短視頻自2018年大熱以來,由于其自身的娛樂性和話題性,人們很快接受并樂于使用此類碎片化、低門檻的傳播形式,短視頻用戶規(guī)模迅速增長。在流量資本的支撐下,短視頻在誕生之初主要是供用戶消遣娛樂的平臺(tái),但隨著它日漸火爆,其商業(yè)價(jià)值得以逐漸顯露。并且,隨著“短視頻+X”的跨界合營銷模式被提出,短視頻整合營銷迅速走紅并引發(fā)市場關(guān)注。本文旨在對“短視頻+”的整合營銷模式進(jìn)行細(xì)化分析,從中整理出某些規(guī)律和方法,以引導(dǎo)更多企業(yè)認(rèn)識(shí)到“短視頻+品牌營銷”、“短視頻+電商引流”、“短視頻+知識(shí)付費(fèi)”等創(chuàng)新營銷模式;并且基于4C營銷理論分析“短視頻+”的營銷策略,為廣告主利用短視頻進(jìn)行營銷提供一定的參考意見;最后對短視頻營銷環(huán)境中出現(xiàn)的問題提出相應(yīng)的優(yōu)化建議,為構(gòu)建國內(nèi)短視頻行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的未來格局提供一定的參考。本文主要運(yùn)用了文獻(xiàn)分析法、案例分析法等研究方法,研究主要從五個(gè)方面展開。第一部分主要介紹了本文的選題背景,并對相關(guān)研究進(jìn)行了梳理。第二部分主要從渠道優(yōu)勢和內(nèi)容優(yōu)勢兩個(gè)方面分析了短視頻營銷的優(yōu)勢。第三部具體分析了現(xiàn)下熱門的三種“短視頻+”的營銷模式:一是利用短視頻特性和玩法以擴(kuò)大品牌知名度的“短視頻...

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

本文編號(hào)：3878446