中國自古以來就是貿(mào)易大國,與世界頻繁的貿(mào)易往來不僅輸出了中國各種奇珍異寶和特產(chǎn),也通過這些產(chǎn)品將中國地大物博的國家形象和獨具東方韻味的產(chǎn)品形象傳遞出去。斗轉(zhuǎn)星移,如今中國經(jīng)濟飛速發(fā)展,與世界更緊密的聯(lián)系在一起,其產(chǎn)品形象不僅凝聚為品牌力推動著生產(chǎn)力的加速發(fā)展,更在外代表著國家形象,產(chǎn)生更為深遠的意義。本文選擇新加坡和馬來西亞報紙媒體中具有代表性的媒體—《海峽時報》為研究對象,通過梳理品牌、品牌形象及產(chǎn)品形象相關理論,并在大量的文獻閱讀和統(tǒng)計分析的基礎上,試圖描繪出中國產(chǎn)品品牌的對外形象,分析其特點、優(yōu)點和缺點,并綜合我國實際國情,提出可行性建議。本文研究內(nèi)容分為五部分,第一部分重點介紹研究背景、研究意義和論文創(chuàng)新點,并詳細闡述了研究設計步驟和研究方法;第二部分梳理了品牌、品牌形象、產(chǎn)品形象相關理論及新加坡和馬來西亞報紙媒體上的涉華報道。對國內(nèi)外研究成果的綜述為后續(xù)研究奠定了理論基礎,也讓我們更清晰的看到在中國產(chǎn)品品牌形象領域研究成果的匱乏和本次研究可能帶來的意義;第三部分對《海峽時報》2004年-2013年十年間的報道進行抽樣,設定報道時間、報道版面、報道體裁、報道議題、消息來源、產(chǎn)品...

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景及意義
    1.2 研究目的和創(chuàng)新點
    1.3 研究方法與設計
2 文獻綜述
    2.1 品牌及品牌形象
    2.2 產(chǎn)品形象及產(chǎn)品原產(chǎn)地形象
    2.3 新加坡和馬來西亞媒體中涉華報道研究
3 《海峽時報》對中國產(chǎn)品品牌形象的報道特點
    3.1 自2008年起報道明顯增多
    3.2 動態(tài)消息占比大，深度報道內(nèi)容較少
    3.3 內(nèi)容廣泛，偏重傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，新興產(chǎn)業(yè)議題增加
    3.4 多媒體采寫，中國政府對信源貢獻大
    3.5 議題綜合性強，“軟文”報道少
4 《海峽時報》構建的中國產(chǎn)品品牌形象
    4.1 正面：強調(diào)規(guī)模龐大、快速增長和發(fā)展轉(zhuǎn)型
    4.2 中性：腳踏實地，務實發(fā)展，尋求改變
    4.3 負面：品質(zhì)不高、山寨泛濫，污染嚴重
5 結(jié)論與啟示
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 研究啟示
6 研究不足及展望
注釋
致謝
參考文獻



本文編號：3869471