發(fā)布時(shí)間：2023-10-11 20:32

　　本文從OPPO手機(jī)營銷傳播優(yōu)勢研究設(shè)計(jì)、OPPO手機(jī)營銷傳播現(xiàn)狀研究結(jié)論、OPPO手機(jī)營銷傳播優(yōu)勢研究結(jié)論以及OPPO手機(jī)營銷傳播啟示四個(gè)大方面論述。第一部分是文章研究的整體把握,介紹了研究目的與研究問題、OPPO手機(jī)營銷傳播優(yōu)勢的調(diào)研與文獻(xiàn)調(diào)查的內(nèi)容。第二部分主要介紹了OPPO手機(jī)營銷傳播的現(xiàn)狀研究結(jié)論。包括國內(nèi)市場整體環(huán)境和OPPO及存在競爭的主流品牌手機(jī)營銷傳播現(xiàn)狀。目前市場中有五大手機(jī)品牌競爭激烈,隨著自媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展,各大手機(jī)平臺(tái)也紛紛將自己的官網(wǎng)打造成了自主電商平臺(tái),與此同時(shí),在線下的營銷傳播也并未放松。第三部分是對(duì)OPPO手機(jī)營銷傳播的優(yōu)勢研究結(jié)論。在受眾方面,OPPO的定位精準(zhǔn),符合“分眾”理論;在傳播主題方面,“閃充”和“拍照”深入人心,符合“定位理論”;在傳播渠道上選擇地標(biāo)建筑,注目率高;同時(shí),還具有微博新奇話題制造與傳播團(tuán)隊(duì)。第四部分是OPPO手機(jī)營銷傳播啟示。在營銷傳播內(nèi)容方面,根據(jù)“ROI”原則,弱勢手機(jī)在傳播的內(nèi)容上要有震撼力;傳播目標(biāo)和主題要更精準(zhǔn)。在營銷傳播渠道方面,要善于利用微博平臺(tái)制造“事件”活動(dòng),并有針對(duì)性的拓寬營銷傳播渠道。在傳播方式方面,要...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    0.1 研究背景
    0.2 文獻(xiàn)評(píng)述
    0.3 理論依據(jù)
        0.3.1“分眾”理論
        0.3.2“使用與滿足”理論
        0.3.3“新4C法則”理論
        0.3.4“定位”理論
        0.3.5“社會(huì)化營銷”理論
    0.4 研究方法
    0.5 研究意義
1 OPPO手機(jī)營銷傳播優(yōu)勢研究設(shè)計(jì)
    1.1 OPPO手機(jī)營銷傳播優(yōu)勢研究目的與問題設(shè)置
        1.1.1 OPPO手機(jī)營銷傳播優(yōu)勢研究目的
        1.1.2 OPPO手機(jī)營銷傳播優(yōu)勢的研究問題
    1.2 OPPO手機(jī)營銷傳播優(yōu)勢的調(diào)研
        1.2.1 調(diào)研問卷設(shè)計(jì)
        1.2.2 調(diào)研施行過程
        1.2.3 OPPO手機(jī)營銷傳播優(yōu)勢問卷數(shù)據(jù)分析
    1.3 OPPO手機(jī)營銷傳播的文獻(xiàn)調(diào)查
        1.3.1 需要文獻(xiàn)調(diào)查的依據(jù)
        1.3.2 文獻(xiàn)調(diào)查的數(shù)據(jù)來源
        1.3.3 文獻(xiàn)調(diào)查的樣本分析與取樣依據(jù)
2 OPPO手機(jī)營銷傳播的現(xiàn)狀研究結(jié)論
    2.1 國內(nèi)手機(jī)市場營銷傳播總體環(huán)境
        2.1.1 市場中五個(gè)主流品牌手機(jī)競爭激烈
        2.1.2 主流品牌手機(jī)線下依托門店終端售點(diǎn)傳播
    2.2 OPPO手機(jī)營銷傳播現(xiàn)狀
        2.2.1 線上營銷傳播渠道豐富
        2.2.2 線下營銷傳播覆蓋率高
    2.3 其他主流品牌手機(jī)營銷傳播現(xiàn)狀
        2.3.1 華為手機(jī)營銷傳播現(xiàn)狀
        2.3.2 小米手機(jī)營銷傳播現(xiàn)狀
        2.3.3 蘋果手機(jī)營銷傳播現(xiàn)狀
3 OPPO手機(jī)營銷傳播的優(yōu)勢研究結(jié)論
    3.1 傳播目標(biāo)細(xì)分精準(zhǔn)，更針對(duì)年輕人，符合“分眾”理論
    3.2 OPPO傳播主題符合“定位”理論和“編碼、解碼”理論
        3.2.1“充電5分鐘”充電特色定位清晰
        3.2.2“前后2000萬”拍照特色功能定位清晰
    3.3 線下傳播媒介選擇戶外地標(biāo)建筑，注目率高
    3.4 具有微博新奇話題創(chuàng)造與傳播團(tuán)隊(duì)
4 OPPO手機(jī)營銷傳播啟示
    4.1 對(duì)其他弱勢品牌手機(jī)營銷傳播內(nèi)容的啟示
        4.1.1“ROI原則”要求營銷傳播內(nèi)容要有震撼力
        4.1.2 傳播目標(biāo)和主題定位要更精準(zhǔn)
    4.2 對(duì)其他弱勢品牌手機(jī)營銷傳播渠道的啟示
        4.2.1 微博營銷傳播要有“事件”活動(dòng)
        4.2.2“新 4C法則”拓寬營銷傳播渠道要有針對(duì)性
    4.3 對(duì)其他弱勢品牌手機(jī)營銷傳播方式的啟示
        4.3.1“社會(huì)化營銷”理論要求與受眾制造關(guān)聯(lián)
        4.3.2 地標(biāo)建筑附近可開展線上線下聯(lián)合傳播
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3852739