中國改革開放后,經(jīng)濟(jì)走上了騰飛的道路,社會乘著巨變愈加繁榮,逐漸進(jìn)入消費(fèi)社會時(shí)代。大眾對于消費(fèi)欲望的激發(fā)和符號價(jià)值的追求變得更加迫切,成了社會的普遍現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)世界極巨膨脹的當(dāng)下,微博平臺保持了一貫的熱度和活力,并構(gòu)建了一個(gè)虛擬世界,大眾在這其中聚集和沉溺,創(chuàng)造了大量的消費(fèi)文化,以符號和影像為表征的消費(fèi)文化在微博熱門話題排行榜中更是顯著。從消費(fèi)文化視角對微博熱門話題榜的傳播研究主要通過對話題主持人、微博網(wǎng)民、話題內(nèi)容和話題參與的體驗(yàn)四個(gè)方面來進(jìn)行。話題主持人通常是話題的推薦者和組織者,往往由專業(yè)的媒介組織構(gòu)成具有強(qiáng)烈的商業(yè)目的;微博網(wǎng)民在話題參與過程中,尋求消費(fèi)欲望、身份認(rèn)同和娛樂體驗(yàn);進(jìn)入榜單的話題內(nèi)容包含著有目的的消費(fèi)引導(dǎo)和情感迎合;而通過話題的參與,微博網(wǎng)民可以獲得“自由”、“平等”和“日常生活審美化”的滿足。通過對微博熱門話題榜的分析,其呈現(xiàn)出的全民娛樂化、視覺狂歡化、需求欲望化等負(fù)面問題,究其原因在于我國正處于社會轉(zhuǎn)型時(shí)期,健康的消費(fèi)理念尚未建立起來,媒介的技術(shù)賦權(quán)打開了新興的世界以及不同商業(yè)機(jī)構(gòu)對于利益的追逐。要解決這個(gè)問題不僅需要依靠理論同時(shí)也需要依靠商業(yè)...

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究的目的及意義
    1.2 研究綜述
        1.2.1 微博研究綜述
        1.2.2 消費(fèi)文化研究綜述
    1.3 研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究創(chuàng)新點(diǎn)
    1.4 理論依據(jù)
2 消費(fèi)文化及微博話題榜概述
    2.1 消費(fèi)與消費(fèi)文化
        2.1.1 消費(fèi)、文化以及消費(fèi)文化
        2.1.2 消費(fèi)文化的特征
    2.2 微博與微博熱門話題榜
        2.2.1 微博定義
        2.2.2 微博熱門話題榜的產(chǎn)生
        2.2.3 微博熱門話題榜的特征
3 消費(fèi)文化視角下的微博熱門話題榜分析
    3.1 制造需求的話題主持人
        3.1.1 議程設(shè)置的專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)
        3.1.2 追逐利益的傳媒組織
        3.1.3 話題搭車的微博自媒體
    3.2 制造話題狂歡的微博網(wǎng)民
        3.2.1 話題符號刺激消費(fèi)欲望
        3.2.2 話題參與帶來身份認(rèn)同
        3.2.3 話題內(nèi)容引發(fā)視覺狂歡
        3.2.4 話題討論帶來娛樂體驗(yàn)
    3.3 網(wǎng)民合意制造的微博熱門話題榜
        3.3.1 話題內(nèi)容隱藏消費(fèi)引導(dǎo)
        3.3.2 話題內(nèi)容包含情感消費(fèi)
    3.4 基于消費(fèi)文化看話題參與帶來的滿足感
        3.4.1 話題參與帶來“自由感”的滿足
        3.4.2 話題參與帶來“平等感”的滿足
        3.4.3 話題參與帶來“日常生活審美化”的滿足
4 消費(fèi)文化下微博熱門話題傳播存在問題及其應(yīng)對
    4.1 熱門話題傳播展現(xiàn)出的問題及其成因
        4.1.1 微博熱門話題傳播展現(xiàn)出的問題
        4.1.2 微博熱門話題傳播問題產(chǎn)生的原因分析
    4.2 微博熱門話題傳播產(chǎn)生的問題的應(yīng)對策略
        4.2.1 發(fā)揮政府機(jī)構(gòu)對消費(fèi)文化的控制作用
        4.2.2 發(fā)揮主流媒體對消費(fèi)環(huán)境的塑造作用
        4.2.3 發(fā)揮商業(yè)機(jī)構(gòu)的對于消費(fèi)文化的正向作用
        4.2.4 構(gòu)建綠色消費(fèi)文化價(jià)值觀
5 結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號：3830526