從2012年起我國(guó)短視頻開(kāi)始向MCN(Multi-Channel Network)模式發(fā)展,它是一種起始于海外的“多渠道網(wǎng)絡(luò)”產(chǎn)品形態(tài),但隨著MCN模式在中國(guó)的不斷創(chuàng)新發(fā)展,逐漸展現(xiàn)出中國(guó)本土化的傳播態(tài)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)形態(tài)。2016年MCN機(jī)構(gòu)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),并逐漸發(fā)展成為傳媒行業(yè)中不可忽視的力量。現(xiàn)階段MCN主要通過(guò)其產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)化的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn),服務(wù)于短視頻市場(chǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)。本文在傳播學(xué)理論“使用與滿(mǎn)足”的視角下,通過(guò)“媒介消費(fèi)需求”、“媒介印象”、“媒介消費(fèi)”三個(gè)方面進(jìn)行研究。采用內(nèi)容分析法,對(duì)MCN模式在中國(guó)的發(fā)展進(jìn)行較為全面的分析研究;通過(guò)案例分析法,依靠理論視角對(duì)目前發(fā)展較好的頭部MCN機(jī)構(gòu)的內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)兩個(gè)方面進(jìn)行研究。作為短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)者,MCN模式生產(chǎn)出“滿(mǎn)足”用戶(hù)“需求”的內(nèi)容是基礎(chǔ),從“媒介消費(fèi)需求”的四個(gè)層次進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。短視頻用戶(hù)具有更強(qiáng)的主觀性,更注重意識(shí)、精神方面的接受與表達(dá),通過(guò)這種“主觀能動(dòng)性”,MCN利用自身優(yōu)勢(shì)改造內(nèi)容生產(chǎn)的方向與定位。作為服務(wù)“中介”的MCN機(jī)構(gòu),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出對(duì)視頻博主、粉絲“媒介印象”也有所提升。其次,MCN的運(yùn)營(yíng)模式業(yè)態(tài)也在不斷發(fā)展延伸...

【文章頁(yè)數(shù)】：50 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 引言
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 “使用與滿(mǎn)足”理論
        1.2.2 MCN模式
    1.3 研究方法
        1.3.1 案例研究法
        1.3.2 內(nèi)容分析法
    1.4 創(chuàng)新之處
第2章 “短視頻”、“MCN模式”與“使用與滿(mǎn)足”理論概述
    2.1 “短視頻”概述
        2.1.1 “短視頻”
        2.1.2 “短視頻”發(fā)展現(xiàn)狀及困境
    2.2 “MCN模式”概述
        2.2.1 MCN模式在國(guó)外的發(fā)展
        2.2.2 MCN模式在中國(guó)的發(fā)展
    2.3 “使用與滿(mǎn)足”理論概述
        2.3.1 “媒介消費(fèi)需求”的四個(gè)層次
        2.3.2 主觀能動(dòng)下的“媒介印象”
        2.3.3 “需求”與“動(dòng)機(jī)”下的“媒介消費(fèi)”
第3章 從“媒介消費(fèi)需求”分析MCN模式的“滿(mǎn)足”
    3.1 求知需求
        3.1.1 “求知需求”概述
        3.1.2 滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)性的“求知需求”
    3.2 求同需求
        3.2.1 “求同需求”概述
        3.2.2 滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)自我身份認(rèn)同性的“求同需求”
    3.3 求樂(lè)需求
        3.3.1 “求樂(lè)需求”概述
        3.3.2 滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)視頻內(nèi)容趣味性的“求樂(lè)需求”
    3.4 求美需求
        3.4.1 “求美需求”概述
        3.4.2 滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)共同意識(shí)審美的“求美需求”
第4章 從“主觀能動(dòng)性”分析MCN模式的“媒介印象”
    4.1 打破刻板“媒介印象”
        4.1.1 自媒體視頻博主:“網(wǎng)紅”群體素質(zhì)提升
        4.1.2 粉絲:短視頻不止于“娛樂(lè)至死”
    4.2 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)性輸出
        4.2.1 自媒體視頻博主:優(yōu)化原創(chuàng)內(nèi)容,打造標(biāo)簽化IP
        4.2.2 粉絲:獲取更優(yōu)內(nèi)容,汲取有效化信息
第5章 從“需求”與“動(dòng)機(jī)”分析MCN模式的“媒介消費(fèi)”
    5.1 “需求”與媒介消費(fèi):MCN模式下運(yùn)營(yíng)更趨規(guī)�；�
        5.1.1 系統(tǒng)性成長(zhǎng)體系,“矩陣規(guī)劃”運(yùn)營(yíng)賬號(hào)
        5.1.2 平臺(tái)化整合資源,盈利模式多樣化
        5.1.3 七大業(yè)態(tài)形式,實(shí)現(xiàn)極大化內(nèi)容變現(xiàn)
    5.2 “動(dòng)機(jī)”與媒介消費(fèi):社群經(jīng)濟(jì)去中心化式流量裂變
        5.2.1 “群蜂效應(yīng)”—加快粉絲引流速度
        5.2.2 “情感信任”—提升粉絲信任黏度
第6章 關(guān)于MCN模式的反思
    6.1 從“使用與滿(mǎn)足”理論出發(fā)分析MCN模式目前發(fā)展存在的問(wèn)題
        6.1.1 從“媒介印象”與“媒介消費(fèi)需求”層面分析
        6.1.2 從“媒介消費(fèi)”層面分析
    6.2 對(duì)MCN模式良性發(fā)展的建議
        6.2.1 巧用“文化反哺”,擴(kuò)展用戶(hù)群體
        6.2.2 提升主創(chuàng)人員專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn),加強(qiáng)內(nèi)容核心價(jià)值觀體現(xiàn)
        6.2.3 完善行業(yè)監(jiān)管機(jī)制、加強(qiáng)“紅人”管理規(guī)范
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
個(gè)人簡(jiǎn)歷



本文編號(hào)：3803871