當(dāng)前,伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的進(jìn)程不斷推進(jìn),人們獲取信息的途徑和習(xí)慣也在不斷改變,社會化媒體正悄然邁進(jìn)主流信息平臺,持續(xù)影響著人們的生活。國內(nèi)社交媒體平臺經(jīng)歷過雨后春筍般的迅猛發(fā)展之后,微博成為國內(nèi)活躍度最高、用戶量最大、影響力最廣的社交平臺。企業(yè)微博應(yīng)運(yùn)而生,愈來愈多企業(yè)爭相入駐,開拓新的營銷場域。國外關(guān)于Facebook信息對企業(yè)經(jīng)營業(yè)績影響的研究文獻(xiàn)相對較多,而在我國,對微博功能的規(guī)范性研究較多,對微博互動對企業(yè)經(jīng)營業(yè)績影響的實(shí)證研究較少。因此,基于微博互動的角度理解其如何影響企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績極具理論和現(xiàn)實(shí)意義。本研究收集2016-2019年上證指數(shù)、深證指數(shù)公司的經(jīng)營業(yè)績信息,并針對其匹配微博互動的數(shù)據(jù)。本文通過靜態(tài)面板和動態(tài)面板進(jìn)行建模探析,對研究假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。結(jié)果表明,微博互動評論數(shù)量對企業(yè)經(jīng)營業(yè)績具有顯著的促進(jìn)作用,數(shù)量越多,其作用越明顯。評論的情感效價(jià)對企業(yè)業(yè)績的影響同樣顯著,積極正面的評論能為企業(yè)帶來其業(yè)績的增長。此外,本文還對微博互動評論的語言風(fēng)格如評論字?jǐn)?shù)和評論內(nèi)容真實(shí)性進(jìn)行研究。研究發(fā)現(xiàn),微博互動評論字?jǐn)?shù)和真實(shí)性對企業(yè)經(jīng)營業(yè)績并無顯著作用。本文主要利用自我知覺理論和社...

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 論文框架
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 微博平臺及其互動機(jī)制
    2.2 微博互動與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績
    2.3 研究評述
3 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
    3.1 理論基礎(chǔ)
    3.2 研究模型
    3.3 研究假設(shè)
4 研究設(shè)計(jì)
    4.1 研究方法
    4.2 數(shù)據(jù)來源
    4.3 變量定義
5 數(shù)據(jù)分析
    5.1 相關(guān)性統(tǒng)計(jì)分析
    5.2 面板數(shù)據(jù)分析
6 研究結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論與分析
    6.2 管理啟示與建議
    6.3 研究局限與展望
致謝
參考文獻(xiàn)



本文編號：3758601