目的:為了傳播中醫(yī)藥膳、傳承和弘揚中醫(yī)藥膳傳統(tǒng)文化、促進藥膳行業(yè)的健康發(fā)展,讓更多的人認識、了解、使用、信賴中醫(yī)藥膳,提高人們的養(yǎng)生保健意識和健康水平,同時也能夠發(fā)展國家健康產(chǎn)業(yè)、提升國家文化軟實力。在新媒體蓬勃發(fā)展的環(huán)境下,如何充分利用新媒體傳播中醫(yī)藥膳,分析和研究新媒體環(huán)境下中醫(yī)藥膳的傳播策略。方法:運用文獻研究法對中醫(yī)藥膳傳播的和新媒體傳播的文獻、書籍梳理、分析,歸納出中醫(yī)藥膳傳播的三個主要內(nèi)容——中醫(yī)藥膳文化、中醫(yī)藥膳食品和中醫(yī)藥膳餐廳,總結(jié)出中醫(yī)藥膳傳播的兩個重要意義:中醫(yī)藥膳傳播是中醫(yī)文化傳播的先鋒隊、排頭兵,是實施“上醫(yī)治未病”的關(guān)鍵途徑。通過數(shù)據(jù)分析法,分析出新媒體傳播中醫(yī)藥膳的的四個優(yōu)勢:精準傳播提高了傳播的效率、互動性強提升了傳播的效果、形式多樣增強了傳播的吸引力、碎片化傳播擴大了傳播的覆蓋面,以及四個不足之處:人們對藥膳的認知水平和接受程度參差不齊、藥膳文化的傳播內(nèi)容和藥膳食品的品質(zhì)良莠不齊、新媒體傳播的受眾人群年齡偏向性和針對性明顯、新媒體傳播對中醫(yī)藥膳的可信性和科學性的質(zhì)疑。最后通過案例分析法,探究出一套中醫(yī)藥膳的新媒體傳播策略。結(jié)論:針對新媒體傳播的優(yōu)勢和不...

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
abstract
第一部分 緒論
    1.1 選題的背景
    1.2 研究方法
    1.3 基本概念
        1.3.1 中醫(yī)藥膳
        1.3.2 藥食同源
        1.3.3 新媒體
        1.3.4 互聯(lián)網(wǎng)+
    1.4 研究現(xiàn)狀
第二部分 中醫(yī)藥膳傳播的內(nèi)容和意義
    2.1 中醫(yī)藥膳傳播的內(nèi)容
        2.1.1 中醫(yī)藥膳文化
        2.1.2 中醫(yī)藥膳食品
        2.1.3 中醫(yī)藥膳餐館
    2.2 新媒體傳播中醫(yī)藥膳的意義
        2.2.1 中醫(yī)藥膳傳播的意義
        2.2.2 新媒體傳播的意義
第三部分 新媒體傳播中醫(yī)藥膳的優(yōu)勢和不足
    3.1 新媒體傳播中醫(yī)藥膳的優(yōu)勢
        3.1.1 精準傳播提高了傳播的效率
        3.1.2 互動性強提高了傳播的效果
        3.1.3 形式多樣增強了傳播的吸引力
        3.1.4 碎片化傳播擴大了傳播的覆蓋面
    3.2 新媒體傳播中醫(yī)藥膳的不足
        3.2.1 人們對藥膳的認知水平和接受程度參差不齊
        3.2.2 藥膳文化的傳播內(nèi)容和藥膳食品的品質(zhì)良莠不齊
        3.2.3 新媒體傳播的受眾人群年齡偏向性和針對性明顯
        3.2.4 新媒體傳播對中醫(yī)藥膳的可行性和科學性的質(zhì)疑
第四部分 中醫(yī)藥膳的新媒體傳播策略
    4.1 “信”藥膳
        4.1.1 加強話語權(quán)建設(shè)
        4.1.2 培養(yǎng)復合型人才
        4.1.3 加快數(shù)據(jù)化、數(shù)字化進程
        4.1.4 打造中醫(yī)藥膳特色的“知識網(wǎng)紅”
    4.2 “用”藥膳
        4.2.1 實現(xiàn)中醫(yī)藥膳文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展
        4.2.2 將“網(wǎng)紅經(jīng)濟”成為中醫(yī)藥膳傳播的新亮點
        4.2.3 選取不同新媒體平臺聯(lián)合推廣
    4.3 愛藥膳
        4.3.1 保證藥膳食品質(zhì)量和功效,提高受眾滿意度
        4.3.2 注重用戶體驗,增強受眾的忠誠度
結(jié)語
致謝
參考文獻
附錄
綜述 新媒體環(huán)境下中醫(yī)藥膳食療的傳播
    參考文獻



本文編號：3756646