隨著科技不斷發(fā)展,新媒體時(shí)代的到來(lái)為媒體傳播開(kāi)辟了新途徑,進(jìn)而為電視節(jié)目的播放提供更為廣闊的空間。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展美食節(jié)目上以不同的形態(tài)出現(xiàn)在各類媒體傳播媒介上,深受大眾的喜愛(ài)。Y市電視臺(tái)資源較弱,與上級(jí)電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力不足、與同級(jí)電視臺(tái)優(yōu)勢(shì)不夠明顯,為應(yīng)對(duì)激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng),提升收視率,Y市電視臺(tái)美食節(jié)目必須進(jìn)行創(chuàng)新,努力提升其營(yíng)銷策略顯得尤為重要。本文以Y市電視美食節(jié)目營(yíng)銷策略為研究?jī)?nèi)容,在現(xiàn)代媒體營(yíng)銷理論的指導(dǎo)下,采用案例分析方法、文獻(xiàn)綜述法和問(wèn)卷調(diào)查方法對(duì)美食節(jié)目《小城味道》營(yíng)銷策略進(jìn)行研究,通過(guò)對(duì)該美食節(jié)目現(xiàn)有營(yíng)銷策略環(huán)境分析和營(yíng)銷現(xiàn)狀的討論,提出該節(jié)目營(yíng)銷策略的優(yōu)化建議和保障措施。文章首先探究了Y市電視臺(tái)美食節(jié)目級(jí)別情況和營(yíng)銷現(xiàn)狀,運(yùn)用STP理論和SWOT營(yíng)銷理論討論宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境,采取問(wèn)卷調(diào)查獲得美食節(jié)目受眾的真實(shí)數(shù)據(jù)反映,據(jù)此分析Y市電視臺(tái)美食節(jié)目傳播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅,最后,根據(jù)對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的分析,在確定優(yōu)化原則和市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上,提出營(yíng)銷策略的改進(jìn)優(yōu)化建議。具體建議包括:實(shí)施利益性營(yíng)銷策略,精準(zhǔn)定位節(jié)目細(xì)分受眾,努力滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求,通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出提升節(jié)目...

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景及意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國(guó)外綜述
        1.2.2 國(guó)內(nèi)綜述
    1.3 研究方法與內(nèi)容
2 相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念
        2.1.1 美食節(jié)目
        2.1.2 電視營(yíng)銷
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 STP理論
        2.2.2 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論
        2.2.3 4I營(yíng)銷理論
3 Y市電視美食節(jié)目營(yíng)銷策略現(xiàn)狀及問(wèn)題分析
    3.1 電視美食節(jié)目介紹
        3.1.1 產(chǎn)品介紹
        3.1.2 財(cái)務(wù)狀況
    3.2 電視美食節(jié)目營(yíng)銷現(xiàn)狀
        3.2.1 利益性營(yíng)銷策略
        3.2.2 互動(dòng)性營(yíng)銷策略
        3.2.3 個(gè)性化營(yíng)銷策略
        3.2.4 趣味性營(yíng)銷策略
    3.3 電視美食節(jié)目營(yíng)銷調(diào)查分析
        3.3.1 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        3.3.2 問(wèn)卷結(jié)構(gòu)
        3.3.3 數(shù)據(jù)收集
        3.3.4 問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)分析
4 Y市電視美食節(jié)目營(yíng)銷環(huán)境分析
    4.1 宏觀環(huán)境分析
        4.1.1 美食節(jié)目市場(chǎng)
        4.1.2 社會(huì)宣傳導(dǎo)向需求
        4.1.3 限娛令帶來(lái)的機(jī)遇挑戰(zhàn)
        4.1.4 新媒體發(fā)展加速
    4.2 競(jìng)爭(zhēng)者分析
    4.3 SWOT分析
        4.3.1 優(yōu)勢(shì)
        4.3.2 劣勢(shì)
        4.3.3 機(jī)遇
        4.3.4 挑戰(zhàn)
5 Y市電視美食節(jié)目營(yíng)銷策略優(yōu)化建議
    5.1 優(yōu)化原則
    5.2 市場(chǎng)細(xì)分
        5.2.1 細(xì)分市場(chǎng)
        5.2.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
        5.2.3 市場(chǎng)定位
    5.3 營(yíng)銷策略優(yōu)化建議
        5.3.1 利益性營(yíng)銷策略
        5.3.2 互動(dòng)性營(yíng)銷策略
        5.3.3 個(gè)性營(yíng)銷策略
        5.3.4 趣味性營(yíng)銷策略
6 Y市電視美食節(jié)目營(yíng)銷策略保障措施
    6.1 組織結(jié)構(gòu)保障
    6.2 技術(shù)保障措施
    6.3 人力資源保障
    6.4 資金保障
7 結(jié)論與展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3756608