作為大眾媒介之一的廣告自從誕生以來(lái),就和社會(huì)現(xiàn)實(shí)有著分不開(kāi)的關(guān)系。廣告內(nèi)容作為媒體內(nèi)容之一,日漸成為社會(huì)文化的重要組成部分,影響并建構(gòu)著社會(huì)文化形態(tài)。在廣告業(yè)日漸繁榮并且影響力持續(xù)擴(kuò)大的今天,廣告與社會(huì)的互動(dòng)關(guān)系也越來(lái)越密切。近年來(lái),隨著女性主體意識(shí)和全民性別平等意識(shí)的建立,女性在家庭以及社會(huì)中的地位持續(xù)發(fā)生著變化,廣告公司發(fā)起相關(guān)活動(dòng)來(lái)支持女性,這通常被稱(chēng)為“女性主義廣告”。越來(lái)越多的女性主義廣告出現(xiàn)在大眾的視野里,并且取得了不錯(cuò)的廣告?zhèn)鞑バЧ�。例如Always系列的#Like A Girl#,Dove的“真美行動(dòng)”系列“Choose Beautiful”,SK-Ⅱ的#改寫(xiě)命運(yùn)#系列新篇章《人生不設(shè)限》等等。但更多的學(xué)者研究發(fā)現(xiàn),這十年來(lái)的廣告“并沒(méi)有消除人們對(duì)性別的固有印象,反而是強(qiáng)化了性別偏見(jiàn)的影響�！贬槍�(duì)性別偏見(jiàn)這一現(xiàn)象,早期許多研究者將性別偏見(jiàn)看作是一種對(duì)女性的敵對(duì)態(tài)度。但是Glick和Fiske兩位學(xué)者認(rèn)為,性別偏見(jiàn)可能包括敵意性別偏見(jiàn)(hostile sexism,HS)和善意性別偏見(jiàn)(benevolentsexism,BS)兩類(lèi),提出了矛盾性別偏見(jiàn)理論。其中現(xiàn)在影響最大...

【文章頁(yè)數(shù)】：83 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    (一) 選題研究背景
    (二) 選題研究目的和對(duì)象
        1. 選題研究目的
        2. 選題對(duì)象
    (三) 選題研究現(xiàn)狀綜述
        1. 關(guān)于善意性別偏見(jiàn)的研究現(xiàn)狀
            (1) 偏見(jiàn)及其形成機(jī)制
            (2) 性別偏見(jiàn)
            (3) 善意性別偏見(jiàn)
        2. 關(guān)于商業(yè)廣告中的兩性形象研究現(xiàn)狀
            (1) 男性形象
            (2) 女性形象
    (四) 選題意義和研究思路
        1. 選題意義
        2. 研究思路
    (五) 選題研究方法
        1. 內(nèi)容分析法
        2. 文本分析法
        3. 訪(fǎng)談法
一、商業(yè)廣告中的女性形象分析
    (一) 研究過(guò)程和框架
    (二) 對(duì)商業(yè)廣告中的女性形象內(nèi)容分析
        1. 研究假設(shè)
        2. 研究樣本構(gòu)成
        3. 編碼標(biāo)準(zhǔn)
        4. 內(nèi)容分析結(jié)果統(tǒng)計(jì)
            (1) 商業(yè)廣告中的女性形象以年輕漂亮的女性居多
            (2) 商業(yè)廣告中的女性形象以家庭主婦形象居多
            (3) 商業(yè)廣告中的女性氣質(zhì)以傳統(tǒng)女性氣質(zhì)居多
            (4) 商業(yè)廣告中的女性形象以使用廣告產(chǎn)品的體驗(yàn)居多
        5. 內(nèi)容分析小結(jié)
二、商業(yè)廣告中的善意性別偏見(jiàn)呈現(xiàn)
    (一) 理論支撐
    (二) 善意性別偏見(jiàn)呈現(xiàn)分析
        1. 保護(hù)性的家長(zhǎng)式作風(fēng)
        2. 互補(bǔ)的性別差異
        3. 異性間的親密行為
        4. 文本分析小結(jié)
三、商業(yè)廣告中的善意性別偏見(jiàn)對(duì)女性的影響
    (一) 善意性別偏見(jiàn)在潛移默化中影響受眾
    (二) 善意性別偏見(jiàn)對(duì)女性群體的影響
四、商業(yè)廣告中的善意性別偏見(jiàn)討論和反思
    (一) 從廣告?zhèn)惱韺?duì)善意性別偏見(jiàn)的思考
        1. 培養(yǎng)廣告從業(yè)人員的性別平等觀念
        2. 培養(yǎng)消費(fèi)者的性別平等觀念
        3. 健全新聞媒體對(duì)性別偏見(jiàn)的監(jiān)督體系
    (二) 從營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)善意性別偏見(jiàn)的思考
        1. 設(shè)定正確的目標(biāo)消費(fèi)人群性別
        2. 輸出多樣化的廣告女性形象
        3. 建立科學(xué)的制度保障性別平等
    (三) 關(guān)于進(jìn)一步研究的建議
五、畢業(yè)創(chuàng)作
    (一) 創(chuàng)作背景
        1. 現(xiàn)狀分析
        2. 目標(biāo)分析
    (二) 創(chuàng)作思路
        1. 創(chuàng)作主題
        2. 創(chuàng)作形式
    (三) 創(chuàng)意表現(xiàn)
        1. 混剪視頻——商業(yè)廣告女性群像
        2. 互動(dòng)H5——善意性別偏見(jiàn)知多少
        3. 公益廣告——未察覺(jué)的善意性別偏見(jiàn)
            (1) 創(chuàng)作來(lái)源
            (2) 創(chuàng)作概述
            (3) 創(chuàng)作表現(xiàn)應(yīng)用
            (4) 公益廣告劇本
    (四) 作品投放
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
附件
    訪(fǎng)談原則
    訪(fǎng)談提綱
    訪(fǎng)談情況
    互動(dòng)H5-《善意性別偏見(jiàn)知多少》圖片展示
    公益廣告-《未察覺(jué)的善意性別偏見(jiàn)》分鏡頭腳本



本文編號(hào)：3751038