新媒體平臺為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播提供了有力支撐,研究相關(guān)影響因素對傳播策略的制定具有重要的參考價(jià)值。通過選取13個(gè)省級以上的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心微信公眾號為樣本,運(yùn)用模糊集定性比較分析方法,從內(nèi)容生產(chǎn)、平臺建設(shè)、用戶服務(wù)三個(gè)層面,以及專業(yè)文章數(shù)量、公眾號建立時(shí)長、文章推送頻率和菜單欄設(shè)置四個(gè)條件因素,對其傳播效力的多重并發(fā)因素和因果復(fù)雜機(jī)制進(jìn)行分析。結(jié)果表明:實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新媒體平臺高傳播力的三條組態(tài),揭示了四個(gè)條件因素的不同組態(tài)可以產(chǎn)生多種高傳播力路徑。因此,可以從內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)化、復(fù)合化、創(chuàng)新化,平臺建設(shè)的規(guī)范化、生態(tài)化和品牌化,以及用戶服務(wù)的人性化和智能化等方面制定其傳播力提升的策略。 

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
一、相關(guān)研究綜述
二、研究設(shè)計(jì)
    (一)樣本選擇
    (二)前因變量設(shè)置
        1. 內(nèi)容生產(chǎn)
        2. 平臺建設(shè)
        3. 用戶維護(hù)
    (三)結(jié)果變量設(shè)計(jì)
    (四)數(shù)據(jù)收集及變量校準(zhǔn)
三、實(shí)證結(jié)果
    (一)必要條件分析
    (二)組態(tài)分析
四、非遺新媒體平臺傳播力提升策略
    (一)非遺新媒體內(nèi)容生產(chǎn)
    (二)非遺新媒體平臺建設(shè)
    (三)非遺新媒體服務(wù)供給
五、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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