二十一世紀,科學技術(shù)水平高速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響。傳統(tǒng)媒體若要在新的經(jīng)營環(huán)境中持久生存,必須迎接挑戰(zhàn),抓住機遇,尋求媒體的轉(zhuǎn)型和改革之道。在傳統(tǒng)媒體的改革浪潮中,傳媒行業(yè)發(fā)生著日新月異的變化。許多傳統(tǒng)紙媒、廣播和電視媒體都擁有了自己的新媒體矩陣,傳統(tǒng)媒體信息傳播的渠道和形式變得更多樣化。傳統(tǒng)媒體要充分利用好自身優(yōu)勢,并通過新媒體創(chuàng)新和改革舊有的傳播形式,才能在優(yōu)勝劣汰的激烈競爭中有更好的發(fā)展。作為四大傳統(tǒng)媒體之一的廣播電臺,想要在新媒體時代激烈的市場競爭中持久生存,必須要制定相應的發(fā)展策略。本文研究了在媒介融合背景下,廣西臺新聞910發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn),以及在這樣的背景下,新聞910所采取的傳播策略。研究發(fā)現(xiàn),新聞910通過微博、微信和網(wǎng)絡廣播進行媒介融合外,還在廣播可視化領(lǐng)域進行了嘗試,通過新媒體積累粉絲為媒體本身引流;內(nèi)容方面,采取了對熱點事件進行本地化報道的策略,以及利用本土文化資源創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容;除了線上內(nèi)容生產(chǎn)外,通過線下活動樹立媒介品牌,積累受眾。但目前的新聞910依舊存在缺乏年輕受眾,收聽時段集中,節(jié)目投入與關(guān)注度不成正比的問題,應有針對性地開... 

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    第一節(jié) 選題背景及意義
    第二節(jié) 相關(guān)文獻綜述
        一、媒介融合背景下廣播電臺相關(guān)研究綜述
        二、廣西人民廣播電臺相關(guān)研究綜述
    第三節(jié) 研究的理論依據(jù)及研究方法
        一、研究的理論依據(jù)
        二、研究方法
    第四節(jié) 研究的創(chuàng)新之處
第一章 新聞910發(fā)展歷史和現(xiàn)狀
    第一節(jié) 新聞910的發(fā)展歷史
    第二節(jié) 新聞910的發(fā)展現(xiàn)狀
        一、收聽情況
        二、新媒體平臺
        三、部門結(jié)構(gòu)
第二章 新聞910發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和機遇
    第一節(jié) 新聞910的發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
        一、網(wǎng)絡媒體的相較于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢
        二、傳統(tǒng)媒體的受眾市場被瓜分
        三、廣告市場競爭激烈
    第二節(jié) 新聞910的發(fā)展面臨的機遇
        一、車載廣播市場的發(fā)展
        二、傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性
        三、廣播收聽渠道增加
        四、網(wǎng)絡發(fā)展彌補了廣播的缺陷
第三章 新聞910傳播策略
    第一節(jié) 利用網(wǎng)絡渠道,提升傳播效果
        一、“兩微”和網(wǎng)絡廣播已成標配
        二、對視頻與直播平臺的探索
        三、以個人社交賬號實現(xiàn)“粉絲效應”
    第二節(jié) 創(chuàng)新報道內(nèi)容,貼近本土受眾
        一、關(guān)注社會熱點事件,實現(xiàn)本地化報道
        二、挖掘本土人文資源,講好廣西故事
    第三節(jié) 舉辦線下活動,拉近受眾距離
第四章 存在的問題及優(yōu)化建議
    第一節(jié) 存在的問題
        一、收聽分布存在缺陷
        二、部分播出內(nèi)容叫好不叫座
    第二節(jié) 優(yōu)化建議
        一、滲透年輕受眾日常生活
        二、開拓年輕受眾偏好平臺
        三、增加受眾線下反饋渠道
        四、優(yōu)化營銷的渠道及形式
結(jié)論
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]民俗類非遺品牌的塑造與傳播策略[J]. 肖雪鋒,劉磊.  當代傳播. 2018(06)
[2]基于年輕受眾需求分析的新聞宣傳策略研究——以湖南衛(wèi)視新聞節(jié)目為例[J]. 王麗輝,劉學波,莫慧云.  電視研究. 2018(11)
[3]網(wǎng)絡時代文化的斷裂性和連續(xù)性:“B站”傳統(tǒng)題材作品的“爆款”現(xiàn)象研究[J]. 曲春景,張?zhí)煲?  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2018(09)
[4]全媒體時代可視化廣播發(fā)展策略——以新疆人民廣播電臺新聞綜合廣播為例[J]. 趙萌.  青年記者. 2018(17)
[5]新聞文本泛娛樂化現(xiàn)象的本質(zhì)及反思[J]. 徐霄.  青年記者. 2018(14)
[6]論有聲讀物的用戶需求及其超媒介生產(chǎn)策略[J]. 童云,周榮庭.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2018(05)
[7]大數(shù)據(jù)視角下面向東盟傳播效果評估體系重構(gòu)——以廣西人民廣播電臺為例[J]. 謝卓華.  新聞愛好者. 2018(04)
[8]融媒體時代沖擊下廣播節(jié)目的適度可視化探討[J]. 李申建.  傳媒. 2018(06)
[9]廣西對東盟廣播的歷史和現(xiàn)狀研究——以北部灣之聲為例[J]. 趙然.  傳媒. 2018(03)
[10]可視化廣播主持人的堅守與改變[J]. 李秀磊.  中國廣播電視學刊. 2018(01)

碩士論文
[1]我國類型化廣播發(fā)展下的“女主播電臺”研究[D]. 李超.廣西大學 2015
[2]媒介融合時代廣播創(chuàng)新發(fā)展策略研究[D]. 劉偉杰.南京大學 2015
[3]全媒體時代下《中國之聲》的媒介融合路徑研究[D]. 常新月.蘭州大學 2015
[4]廣西電臺新聞廣播競爭戰(zhàn)略研究[D]. 唐慧婷.廣西大學 2014



本文編號：3688282