當(dāng)今的新媒體時代，以微信、微博為首的各種新型傳播方式呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的態(tài)勢，微信更是以其強大的社交功能和免費的信息傳播而格外引人注目。新媒體時代給傳統(tǒng)的媒體傳播帶來了極大的挑戰(zhàn)和機遇。隨著微信公眾平臺的推出，吸引了傳統(tǒng)媒體紛紛入駐，媒體通過搭建自己的微信平臺，試圖在人際傳播特征與大眾傳播特征相結(jié)合的微信公眾平臺中吸引更多受眾，以期在新媒體環(huán)境中獲得新的發(fā)展空間。本文以新媒體環(huán)境為背景，針對微信公眾平臺中媒體公眾賬號的傳播特點進行分析，發(fā)現(xiàn)其可能存在區(qū)別于傳統(tǒng)媒體傳播的“去媒體化”現(xiàn)象，這是媒體微信公眾賬號傳播的新特征。隨后作者根據(jù)假設(shè)，抽樣選取“錢江晚報”“湖南衛(wèi)視”“果殼網(wǎng)”三類媒體公眾賬號進行內(nèi)容分析，通過對其交流方式、傳播內(nèi)容、平臺功能等方面進行分析研究，總結(jié)出在媒體公眾賬號中確實存在區(qū)別于傳統(tǒng)的媒體傳播方式的新的傳播特征，作者將其概括為“去媒體化”�！叭ッ襟w化”不是完全脫離媒體屬性，而是媒體賬號在微信公眾平臺進行傳播時，其大眾媒體或新聞媒體的屬性和特征逐漸淡化，在傳播內(nèi)容、互動方式、媒體功能上都衍生出不同于大眾媒體或新聞媒體本身的新的特征。本文把這些基于新媒體傳播特性衍生出來的，且... 

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

錢江晚報10天發(fā)布內(nèi)容百分比

湖南衛(wèi)視賬號10天發(fā)布信息百分比

果殼網(wǎng)賬號10天發(fā)布信息百分比


本文編號：3665899