從2013年開始,一大批以傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)國人文化自信與文化認(rèn)同的原創(chuàng)文化節(jié)目不斷給電視熒屏帶來收視浪潮,原創(chuàng)文化節(jié)目這一節(jié)目類型,帶領(lǐng)著廣播電視行業(yè)走上了風(fēng)清氣正的內(nèi)容生產(chǎn)道路。經(jīng)過六年的發(fā)展,原創(chuàng)文化節(jié)目的數(shù)量不斷增多。值得反思的是,數(shù)量眾多的原創(chuàng)文化節(jié)目面世,能夠產(chǎn)生廣泛持久傳播影響力的節(jié)目數(shù)量比例不高。2014年我國將媒體融合上升到國家戰(zhàn)略高度,原創(chuàng)文化節(jié)目作為主流傳統(tǒng)媒體在媒體融合時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中的主打產(chǎn)品,反映出了主流傳統(tǒng)媒體融合傳播中的內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營現(xiàn)狀。對該類型節(jié)目進(jìn)行融合傳播層面的深度研究,可以總結(jié)出主流傳統(tǒng)媒體的融合傳播具象方針,歸納原創(chuàng)文化節(jié)目打造持久有效傳播力的一般規(guī)律,助力我國原創(chuàng)文化節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。本文以原創(chuàng)文化節(jié)目作為研究對象,在媒體融合的時(shí)代背景下,從原創(chuàng)文化節(jié)目融合傳播的主體、內(nèi)容、媒介、受眾和效果等五大方面進(jìn)行分析。結(jié)合發(fā)放的調(diào)查問卷和實(shí)地走訪調(diào)查內(nèi)容,從數(shù)據(jù)中分析當(dāng)下原創(chuàng)文化節(jié)目的受眾特點(diǎn)、傳播渠道和互動(dòng)方式,力求從中能夠歸納原創(chuàng)文化節(jié)目在融合傳播領(lǐng)域的普遍規(guī)律,對原創(chuàng)文化節(jié)目的受眾做整體畫像,為中國原創(chuàng)文化節(jié)目在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新、渠道挖... 

【文章頁數(shù)】：108 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    (一) 研究背景
    (二) 研究意義
    (三) 研究內(nèi)容
    (四) 研究綜述
    (五) 研究方法
    (六) 課題的創(chuàng)新性
第一章 原創(chuàng)文化節(jié)目的融合傳播主體
    一、政府大力推進(jìn)原創(chuàng)文化節(jié)目發(fā)展
        (一) 中央宏觀政策引領(lǐng)發(fā)展
        (二) 省級政府:大力支持原創(chuàng)文化節(jié)目的繁榮發(fā)展
    二、主流傳統(tǒng)媒體主力軍作用顯著
        (一) 主流媒體肩負(fù)文化自信建設(shè)的時(shí)代重任
        (二) 弱勢省級衛(wèi)視憑借文化節(jié)目突圍
        (三) 央視原創(chuàng)文化節(jié)目傳播優(yōu)勢明顯
    三、傳播主體向多維立體化轉(zhuǎn)型
        (一) 單一主體向多元主體邁進(jìn)
        (二) 新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)專業(yè)化
        (三) 激活受眾傳播作用
第二章 原創(chuàng)文化節(jié)目的融合傳播內(nèi)容
    一、原創(chuàng)文化節(jié)目類型
        (一) 競技類節(jié)目
        (二) 音樂類節(jié)目
        (三) 書信朗讀類節(jié)目
        (四) 劇場類節(jié)目
    二、融媒體社交傳播內(nèi)容
        (一) 注重傳統(tǒng)文化與流行文化的碰撞
        (一) 微播內(nèi)容傳播
        (二) 微信內(nèi)容傳播
        (三) 其他社交媒體
    三、跨平臺傳播內(nèi)容
        (一) 《朗讀者》《國家寶藏》圖書出版
        (二) 《國家寶藏》多元內(nèi)容產(chǎn)品
        (三) 線下活動(dòng)
    三、原創(chuàng)文化節(jié)目融合傳播內(nèi)容特點(diǎn)
        (一) 注重傳統(tǒng)文化與流行文化的碰撞
        (二) 創(chuàng)新詮釋“人類命運(yùn)共同體”
    五、內(nèi)容實(shí)現(xiàn)的價(jià)值
第三章 原創(chuàng)文化節(jié)目的融合傳播渠道
    一、打造立體化傳播矩陣
        (一) 央視融合傳播矩陣渠道優(yōu)勢明顯
        (二) 聚合多元傳播平臺
        (三) 受眾個(gè)人傳播渠道打通傳播“最后一公里”
        (四) 打通線上線下傳播渠道閉環(huán)
    二、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺播放量長尾效應(yīng)明顯
    三、兩“微”多“端”矩陣拓寬傳播渠道
第四章 原創(chuàng)文化節(jié)目融合傳播受眾分析
    一、基于原創(chuàng)文化節(jié)目受眾的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析
    二、基于問卷調(diào)查的受眾群體畫像
    三、年輕受眾收視行為倒逼融合傳播升級
        (一) 原創(chuàng)文化節(jié)目用多種方式吸引青少年受眾
        (二) 青少年受眾需要多樣性的線下參與方式
        (三) 原創(chuàng)文化節(jié)目能促進(jìn)青少年樹立正確價(jià)值觀念
        (四) 青少年受眾從原創(chuàng)文化節(jié)目中獲取知識的動(dòng)機(jī)明顯
    四、受眾對參與式傳播活動(dòng)接受度高
    五、受眾對優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品有更高消費(fèi)需求
第五章 原創(chuàng)文化節(jié)目的融合傳播效果
    一、融合傳播產(chǎn)生的環(huán)境認(rèn)知效果
    二、原創(chuàng)文化節(jié)目對社會(huì)價(jià)值形成與維護(hù)效果
    三、原創(chuàng)文化節(jié)目對社會(huì)行為示范效果
第六章 結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄一 原創(chuàng)文化節(jié)目受眾調(diào)查問卷
附錄二 訪談?wù){(diào)研方案
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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本文編號：3664604