2017年被眾多媒體譽(yù)為是短視頻行業(yè)的發(fā)展元年,因?yàn)樵谶@一年當(dāng)中,短視頻似乎成為了網(wǎng)民們獲取資訊、娛樂(lè)社交的主要形式。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2017-2018年中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)與用戶(hù)行為研究報(bào)告》也指出,伴隨著流量變現(xiàn)渠道的不斷暢通和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的日益提升,短視頻營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)被逐漸看好,更多的商業(yè)投入也會(huì)對(duì)短視頻傾斜,預(yù)計(jì)在未來(lái)一到兩年中,短視頻的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億。VLOG（即“Video Blog”的縮寫(xiě),中文譯為“視頻博客”）作為一種新興的短視頻內(nèi)容形態(tài),被眾多媒體譽(yù)為是短視頻時(shí)代的下一個(gè)“風(fēng)口”,2018年也被眾多媒體譽(yù)為是中國(guó)的“VLOG發(fā)展元年”。根據(jù)美國(guó)著名的娛樂(lè)周刊雜志《Variety》的調(diào)查報(bào)告顯示,青少年群體對(duì)VLOG創(chuàng)作者的關(guān)注程度比傳統(tǒng)明星高出了六倍之多。在過(guò)去的近兩年中,眾多創(chuàng)作者憑借持續(xù)輸出VLOG內(nèi)容達(dá)成了自我的品牌化建立,實(shí)現(xiàn)了自我的營(yíng)銷(xiāo);耐克、蘋(píng)果、GoPro、彪馬、BOSE、戴森、大疆、OPPO等國(guó)內(nèi)外各大品牌也紛紛利用VLOG進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo),并從中收獲到了良好效果……伴隨著內(nèi)容創(chuàng)造者的持續(xù)耕耘,擁有巨大流量的明星加入,以及各平臺(tái)的不斷發(fā)力,都使得VLOG... 

【文章來(lái)源】：河南大學(xué)河南省

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

011年以來(lái)的“VLOG”搜索指數(shù)（來(lái)源于百度指數(shù)）

YouTube 首席商務(wù)官羅伯特·金奇爾在《訂閱，數(shù)字時(shí)代的商業(yè)變現(xiàn)路徑》一書(shū)中講到“通過(guò) Casey 的頻道后，你很難不產(chǎn)生用視頻記錄這個(gè)世界的想法。他開(kāi)創(chuàng)的視覺(jué)風(fēng)格啟發(fā)了多少視頻創(chuàng)作者？這點(diǎn)我們不得而知，但是我們可以從成百上千的YouTube 頻道中看出他的痕跡�！雹倌壳埃琕LOG 營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)際和國(guó)內(nèi)尚屬新發(fā)展起來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)方式，學(xué)界的研究相對(duì)較少，因此還沒(méi)有形成一個(gè)規(guī)范、公認(rèn)的概念界定。通過(guò)分析總結(jié)，可從兩個(gè)層面對(duì) VLOG 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行理解：一是在流量就是生產(chǎn)力的今天，任何人都能借助 VLOG 對(duì)自己的生活進(jìn)行展示分享，對(duì)自我進(jìn)行品牌化構(gòu)建，一旦能夠積累眾多關(guān)注，便可實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者對(duì)自我的營(yíng)銷(xiāo)推廣；二是在此基礎(chǔ)上，品牌基于創(chuàng)作者的個(gè)人特質(zhì)和流量，借助 VLOG 這一新興視頻傳播形式進(jìn)行的品牌推廣、理念宣傳、廣告投放等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，達(dá)到傳遞品牌或產(chǎn)品信息、促成受眾向消費(fèi)者轉(zhuǎn)化、擴(kuò)大美譽(yù)度的營(yíng)銷(xiāo)效果。

圖 4-2 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)（來(lái)源于 Quest Mobile）VLOG 的發(fā)展深深植根于視頻平臺(tái)與社交平臺(tái)，且得益于其碎片化特質(zhì)從而滿(mǎn)足了當(dāng)受眾的收視習(xí)慣。VLOG 的主要受眾群是較為年輕的上班族或是學(xué)生群體，他們普遍生節(jié)奏快，難以擁有整塊兒的空閑時(shí)間，VLOG 的長(zhǎng)度雖沒(méi)有嚴(yán)格的限定，但大多為 3-10鐘，最長(zhǎng)不會(huì)超過(guò) 20 分鐘，相比動(dòng)輒以小時(shí)計(jì)的影視節(jié)目來(lái)講更具可看性。出生于 1996 年的加拿大旅拍達(dá)人山姆·科爾德（Sam Kolder）正是因?yàn)樵?YouTube臺(tái)上傳的 VLOG 擁有令人驚艷的視覺(jué)效果而廣受關(guān)注。作為一名自學(xué)成才的拍攝大師，將旅行通過(guò) VLOG 的記錄表達(dá)成為一種藝術(shù)形式，在幾分鐘的內(nèi)容中，使每一個(gè)鏡頭上升到電影級(jí)的水準(zhǔn)。獨(dú)特的取景視角再配以專(zhuān)業(yè)的航拍畫(huà)面、升格鏡頭、分屏效果、罩轉(zhuǎn)場(chǎng)等手法，被眾多觀(guān)眾驚嘆“把技術(shù)發(fā)揮到了極致”。一些專(zhuān)業(yè)的影視制作公司、道也都向他尋求合作，同時(shí)也吸引了大疆、華為、MVMT 等眾多品牌的商業(yè)合作。2018在北京市旅游發(fā)展委員舉辦的“長(zhǎng)城好漢”全球營(yíng)銷(xiāo)推介會(huì)上，科爾德也受邀作為“全推介官”來(lái)到中國(guó)，通過(guò)他的 VLOG 記錄對(duì)北京和長(zhǎng)城進(jìn)行全球的推廣宣傳。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]Vlog內(nèi)容特點(diǎn)及商業(yè)轉(zhuǎn)化方式[J]. 饒鑒,蘇艷.  新聞傳播. 2019(05)
[2]表征與價(jià)值:基于視覺(jué)邏輯的短視頻生產(chǎn)——以Vlog為例[J]. 王仕勇,曹文揚(yáng).  青年記者. 2019(06)
[3]注意力經(jīng)濟(jì)視角下解讀Vlog發(fā)布者的盈利方式——以Bilibili彈幕網(wǎng)站為例[J]. 徐敏.  東南傳播. 2019(02)
[4]視頻博客（Vlog）的內(nèi)容特點(diǎn)及其治理[J]. 隋巖,劉夢(mèng)琪.  學(xué)習(xí)與實(shí)踐. 2018(11)
[5]論視頻博客興起背后的傳播轉(zhuǎn)向[J]. 黃家圣.  記者搖籃. 2018(09)
[6]基于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的移動(dòng)短視頻傳播策略探討[J]. 姚夢(mèng)冉.  中國(guó)報(bào)業(yè). 2018(16)
[7]Vlog的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)——從視覺(jué)說(shuō)服視角[J]. 張昕.  青年記者. 2018(17)
[8]VLOG:短視頻下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)——基于B站的熱門(mén)Vlog視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略分析[J]. 吳洪莉,劉夢(mèng)嬌.  湖北第二師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2018(06)
[9]2017年中國(guó)廣告學(xué)術(shù)研究的八大視點(diǎn)[J]. 許正林,趙琳.  廣告大觀(guān)(理論版). 2018(03)
[10]短視頻營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng)新與變革[J]. 羅小純.  科教導(dǎo)刊(中旬刊). 2018(04)

碩士論文
[1]消費(fèi)文化語(yǔ)境下網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)短視頻研究[D]. 陳蕊蕊.山東師范大學(xué) 2018
[2]社交媒體中的短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 高楊.黑龍江大學(xué) 2018
[3]國(guó)內(nèi)短視頻盈利模式探析[D]. 褚俊杰.上海師范大學(xué) 2018
[4]網(wǎng)紅類(lèi)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究[D]. 李馬愛(ài)思.四川師范大學(xué) 2017
[5]網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新研究[D]. 田薇.北京印刷學(xué)院 2017
[6]移動(dòng)程序化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)模式研究[D]. 關(guān)芷蕙.暨南大學(xué) 2017
[7]好萊塢電影的新浪微博營(yíng)銷(xiāo)模式探究[D]. 于奧博.吉林大學(xué) 2017
[8]產(chǎn)業(yè)鏈視角下的短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值研究[D]. 熊曉玲.西北大學(xué) 2017
[9]時(shí)尚美妝類(lèi)微信自媒體訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)策略研究[D]. 王玉.安徽大學(xué) 2017
[10]短視頻的傳播策略及效果研究[D]. 李曉彤.安徽大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3576848