文章以新媒體環(huán)境下的"釘釘"網(wǎng)絡(luò)公關(guān)廣告為例,對(duì)企業(yè)公關(guān)廣告的幽默策略進(jìn)行研究,為企業(yè)及產(chǎn)品的形象與口碑塑造提供更多參考意見(jiàn)。 

【文章來(lái)源】：新媒體研究. 2020,6(14)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
1 公關(guān)廣告及幽默策略概述
    1.1 公關(guān)廣告概述
    1.2 在公關(guān)廣告中運(yùn)用幽默策略的作用
2 釘釘?shù)墓P(guān)廣告幽默策略
    2.1 受眾精準(zhǔn)化策略
    2.2 廣告內(nèi)容幽默策略
        1)品牌人格化,增加親密感。
        2)鬼畜二次元,自嘲式公關(guān)。
        3)歌曲+敘事,拉近情感距離。
    2.3 媒介投放定位策略
        1)精確的媒介平臺(tái)選擇。
        2)媒介矩陣構(gòu)造媒體奇觀。
3 公關(guān)廣告使用幽默策略的發(fā)展方向
    3.1 掌握受眾審美動(dòng)態(tài),貼近受眾品味
    3.2 把握幽默尺度,拒絕低俗幽默
    3.3 提升幽默內(nèi)涵,帶動(dòng)正能量
4 結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
碩士論文
[1]新媒體環(huán)境下品牌人格化的價(jià)值與塑造策略研究[D]. 侍雅慧.浙江傳媒學(xué)院 2018



本文編號(hào)：3543097