湖南省作為一個歷史悠久的農(nóng)業(yè)大省,有著優(yōu)越的地理氣候條件和源遠流長的地域文化,歷經(jīng)世代辛勤勞作的人民不斷摸索、創(chuàng)造、培育也打造出許多地理標志產(chǎn)品。目前湖南省已注冊的地理標志商標已上百件,雖然有了量的不斷突破,但所形成的品牌效應(yīng)遠不如國內(nèi)外著名地理標志產(chǎn)品,沒有呈現(xiàn)出地理標志的品牌優(yōu)勢和獨特價值,也沒有獲得較高的品牌傳播知名度,更沒有打造出在市場上具有競爭力的地理標志產(chǎn)品。在此背景下,文章從品牌傳播的角度出發(fā),以湖南省地理標志產(chǎn)品為主要研究對象,通過實地調(diào)研,深入訪談等研究方法,充分分析目前湖南省地理標志產(chǎn)品品牌傳播的現(xiàn)狀。研究發(fā)現(xiàn),目前湖南省地理標志產(chǎn)品經(jīng)過一段時間的發(fā)展,品牌傳播觀念受到了普遍重視,品牌傳播信息和渠道也開始由單一向多元,單向向整合發(fā)展,但仍舊存在品牌傳播定位模糊、傳播渠道單一和傳播手段低效等缺陷。在了解現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上進一步分析湖南省地理標志產(chǎn)品傳播過程中的構(gòu)成要素和現(xiàn)行的品牌傳播戰(zhàn)略和策略后,可以發(fā)現(xiàn)在市場競爭日趨激烈和媒介多元化發(fā)展的大環(huán)境下,受眾的注意力開始分散,盡管湖南省地理標志產(chǎn)品近年來在品牌傳播戰(zhàn)略和策略上做出了一定嘗試并取得了初步成效,但總體來說目前湖南省地... 

【文章來源】：湖南大學湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２．１?２０１３年一２０１７年湖南省地理標志商標増長數(shù)量情況??數(shù)據(jù)來源：湖南省商標戰(zhàn)略年度發(fā)展報告??

品牌傳播觀念得到重視也體現(xiàn)在近年來對地理標志資源申請注冊方面的與??日俱增。截止到２０１７年底，湖南省共注冊１２５件地理標志商標，２０１７年新增１６??件，２０１６年新增１７件，２０１５年度新增７件，全國數(shù)量居于第九。從圖２．１可以??看出，近幾年來，湖南省地理標志產(chǎn)品商標的申請注冊不斷增加，其中有近五十??件地理標志產(chǎn)品還未注冊，正處在申請之中。??近五年湖南省地理標志商標注冊數(shù)量??１????０．８????０．?６????０．４????０．２????°?８?８?０?０?０??圖２．１?２０１３年一２０１７年湖南省地理標志商標増長數(shù)量情況??數(shù)據(jù)來源：湖南省商標戰(zhàn)略年度發(fā)展報告??但對于品牌來說，一個產(chǎn)品的商標注冊是一種官方背書和認證，是品牌傳播??過程中的一項有力武器和保證，雖然商標注冊的成功并不意味著一定會形成良好??的品牌效益，但不可否認的是有了商標的品牌背書，品牌傳播將更順暢。湖南省??作為一個資源大省，在開發(fā)地理標志資源的同時，若能做好品牌工作，將會形成??巨大的經(jīng)濟效益。??２．１．２品牌傳播信息向多元化發(fā)展??湖南省地理標志產(chǎn)品有著獨特的區(qū)域?qū)傩院臀幕瘍?nèi)涵，獨特的地域文化孕育??了特殊的地理標志產(chǎn)品

業(yè)主體提供“原動力”??標志產(chǎn)品歸根到底是一種商業(yè)產(chǎn)品，要想取得長足發(fā)展就必須去并在商業(yè)大潮中取得一席之地，因此對地理標志產(chǎn)品而言，本在于它的商業(yè)成果。企業(yè)作為地理標志產(chǎn)品發(fā)展主體和受益理標志產(chǎn)品品牌傳播的主要職責。目前湖南省地理標志加入地通用做法是采用雙品牌策略，即“自有品牌＋公共品牌”，采商標雙標的品牌傳播模式，大部分企業(yè)會將地理標志商標作為業(yè)產(chǎn)品時將地理標志商標作為特色進行宣傳，有的企業(yè)甚至會力推廣地理標志商標這一背書，如宏華鴨業(yè)的產(chǎn)品包裝地理標攸縣麻鴨作為產(chǎn)品名居中呈現(xiàn)，本身宏華這一企業(yè)商標反而標產(chǎn)品的根本傳播內(nèi)容是產(chǎn)品本身，產(chǎn)品是品牌的載體，而地理包裝均為企業(yè)，企業(yè)為了自身的生存和發(fā)展，合理規(guī)劃地理標包括品牌名稱、品牌ｓｌｏｇａｎ、產(chǎn)品包裝和宣傳設(shè)計等元素，喚，從而獲取企業(yè)生存發(fā)展所需的資金。??

【參考文獻】：
期刊論文
[1]論碎片化趨勢下品牌傳播的“分身術(shù)”[J]. 劉曉倩.  新聞研究導刊. 2017(04)
[2]社會化媒體背景下企業(yè)品牌營銷策略[J]. 單佳佳.  東南大學學報(哲學社會科學版). 2016(S1)
[3]媒介融合時代的品牌傳播策略[J]. 黃清華.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2016(03)
[4]品牌傳播:理論建構(gòu)與實踐創(chuàng)新[J]. 郭慶光.  青年記者. 2015(04)
[5]湖南省地理標志農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀與對策建議[J]. 王運宏,劉芳.  南方農(nóng)業(yè)學報. 2014(07)
[6]我國地理標志農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展對策[J]. 孫亞楠,胡浩.  經(jīng)濟地理. 2014(04)
[7]湖南茶類的地理標志知識產(chǎn)權(quán)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究[J]. 孫志國,王樹婷,鐘學斌,張敏.  湖南農(nóng)業(yè)科學. 2011(05)
[8]地理標志基本理論問題研究[J]. 勵芝燕.  法制與社會. 2010(29)
[9]農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)權(quán)屬性及保護模式的探討[J]. 李紀生,陳超.  科技管理研究. 2010(15)
[10]品牌聯(lián)合營銷探討[J]. 孫在國.  中國商貿(mào). 2010(14)

博士論文
[1]地理標志產(chǎn)品的品牌化機制與策略研究[D]. 曹琳.山東大學 2012

碩士論文
[1]新媒體語境下初創(chuàng)企業(yè)的品牌傳播現(xiàn)狀、問題與對策[D]. 劉微娜.安徽大學 2014
[2]鄉(xiāng)村社會人際傳播研究[D]. 牛煒玲.華中農(nóng)業(yè)大學 2011
[3]湖南省地理標志保護調(diào)研報告[D]. 劉源.湖南大學 2011
[4]大連農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播研究[D]. 王芳.大連理工大學 2010
[5]我國農(nóng)產(chǎn)品地理標志的發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 孟楠楠.天津大學 2009



本文編號：3542877