移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,各種傳播形式不斷涌現(xiàn),國家形象的傳播與建構(gòu)的途徑也應(yīng)多元化。因此,嘗試分析國家形象傳播,建構(gòu)與移動(dòng)短視頻傳播之間相通的邏輯,并以"中國一分鐘"系列微視頻為例,探究目前利用短視頻來傳播與建構(gòu)國家形象以及存在的優(yōu)勢(shì)與問題,進(jìn)而思考如何利用移動(dòng)短視頻的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化國家形象的傳播與建構(gòu)。 

【文章來源】：傳播與版權(quán). 2020,(07)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、移動(dòng)短視頻與國家形象傳播建構(gòu)的關(guān)系
二、由“中國一分鐘”看國家形象傳播、建構(gòu)
    (一)基于移動(dòng)短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)
        1.內(nèi)容傳播門檻低,易于接受。
        2.內(nèi)容表達(dá)品質(zhì)高,短小精悍。
        3.受眾覆蓋面廣,社交化傳播。
    (二)“中國一分鐘”在對(duì)外傳播中存在的不足
        1.內(nèi)容分發(fā)缺乏針對(duì)性,定位模糊。
        2.用戶互動(dòng)率低,缺乏有效反饋。
        3.嚴(yán)肅性與娛樂性存在沖突。
三、利用移動(dòng)短視頻優(yōu)勢(shì),強(qiáng)化國家形象傳播
    (一)轉(zhuǎn)變敘事思維,適應(yīng)移動(dòng)短視頻傳播規(guī)律
    (二)主動(dòng)出擊,積極進(jìn)行正向議題設(shè)置
    (三)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,探索IP化運(yùn)營


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺議短視頻與城市形象傳播[J]. 李季冉.  新聞研究導(dǎo)刊. 2019(11)
[2]社交媒體時(shí)代短視頻傳播與國家形象建構(gòu)[J]. 董媛媛,田晨.  當(dāng)代傳播. 2018(03)
[3]疏通渠道實(shí)現(xiàn)中國國家形象的對(duì)外立體傳播[J]. 張昆,王創(chuàng)業(yè).  新聞大學(xué). 2017(03)



本文編號(hào)：3540433