自2016年以來(lái),網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)快速崛起,它憑借其碎片化、個(gè)性化的表達(dá)方式,吸引了大量的用戶。也因其低門檻的創(chuàng)作形式,孵化出了一大批的草根網(wǎng)紅,他們通過(guò)流量變現(xiàn)形式獲得了巨大收益。自此網(wǎng)絡(luò)短視頻便在這些網(wǎng)紅的帶領(lǐng)下發(fā)展成了具有特色的"IP經(jīng)濟(jì)""直播帶貨"等新的經(jīng)濟(jì)模式。本文將以抖音短視頻為例展開(kāi)探索其特殊的直播帶貨模式,并分析其利弊。 

【文章來(lái)源】：現(xiàn)代營(yíng)銷(信息版). 2020,(07)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、短視頻與直播帶貨
    （一）直播帶貨的概念
    （二）抖音短視頻與直播帶貨
二、抖音短視頻經(jīng)濟(jì)下的直播帶貨模式
    （一）熱門IP式直播帶貨
    （二）明星入局式直播帶貨
    （三）商家入駐式直播帶貨
    （四）混合式直播帶貨
三、短視頻經(jīng)濟(jì)下直播帶貨的利弊分析
四、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于短視頻平臺(tái)的IP經(jīng)濟(jì)模式研究——以抖音為例[J]. 吳佳怡.  電子商務(wù). 2020(07)
[2]短視頻場(chǎng)景營(yíng)銷對(duì)城市品牌塑造與傳播的作用研究[J]. 徐婕妤,樊傳果.  電子商務(wù). 2020(07)
[3]探究短視頻發(fā)展現(xiàn)狀、困境及出路——以抖音為例[J]. 仝如玉.  視聽(tīng). 2020(07)



本文編號(hào)：3502455